silver

Как взрослеет детский сон

Агентство:

PHD

Клиент:

Аскона

Блок:

A. BEST STRATEGY

Номинация:

A09. RETAIL / Ритейл

Всем кто ложится спать: как Askona укутала всех одеялком и получила +63%

\\\ о проекте

Аскона – лидер на рынке матрасов, однако в категории существует проблема низкой частоты покупки (раз в 6 лет), поэтому бренду необходимо было найти новые точки роста для более частых продаж. В результате анализа бизнеса клиента мы нашли новый источник– категорию детских товаров. Исследование поведения мам помогло понять их нужды и выстроить контентную стратегию таким образом, чтобы добиться высокого отклика у этой сложной для конверсии аудитории. В результате нам удалось вырастить знание рекламы Аскона среди целевой аудитории на 24 п.п. и сконвертировать его в покупку – обеспечить рост продаж в детской категории на 48% и общей доли рынка «Аскона» на 5 п.п.

Команда

PHD

Ирина Романова, Исполнительный директор
Евгения Дубовская, Директор по связям с общественностью группы компаний Media Direction Group
Папков Александр, Директор по технологиям
Борис Абрамов, Директор департамента по цифровым коммуникациям
Асмоловский Антон, Digital Account Director
Евгения Луценко, Senior Digital Manager

Аскона

Екатерина Башилова, Директор по маркетингу
Гульсина Шагалиева, Директор по интегрир. коммуникациям
Мария Ганина, Директор Категории Товары для Детей
Алексей Сидоров, Диджитал менеджер
Мария Телятникова, Руководитель отдела по связям с общественностью
Артур Хабеев, Руководитель группы медийного продвижения

Участие в номинациях

A07. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая электроника, мебель, товары для дома

Подробнее

A09. RETAIL / Ритейл

Подробнее

F16. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания со смыслом

Подробнее

H01. ENTERING A NEW MARKET / Выход на новый рынок

Подробнее

Другие победители

gold

C09. BEST CRAFT OF AUDIO CONTENT / Лучший креативный аудиоконтент

«Живу на лайте»

Агентство: Blacklight

Клиент: Индилайт

bronze

F17. BEST INTEGRATED CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая интегрированная социально ориентированная кампания

Редкое искусство помогать

Агентство: emg

Клиент: Благотворительные фонды: «Дети-бабочки», «Дом с маяком», «Фонд борьбы с лейкемией», «Хрупкие люди», «ПОДСОЛНУХ», «Семьи СМА», «Живи сейчас», «Географи