ICON SKIN «Крем-актив Retin-All. Поставьте время на паузу»

\\\ о проекте

Уходовая косметика с ретиноидами стала бьюти-трендом, но покупатели сталкивались с барьерами: медийный шум, возрастные стереотипы, страх побочных эффектов, сложность применения, обилие продуктовых форм и дозировок.
Чтобы снять барьеры и сформировать доверие к использованию продукта, мы решили показать его как удобное многофункциональное решение, которое органично вписывается в современный образ жизни и ежедневную бьюти-рутину.
Целью стало войти в топ-3 SKU в средствах для лица с ретинолом на маркетплейсах за период кампании и в топ-5 SKU портфеля ICON SKIN, повысить спонтанную известность бренда c 2% до 4%, добиться охвата 360° кампании не ниже 35 млн.
В целевую аудиторию вошли женщины 25-45 лет. Они ценят уход, не отнимающий много времени, и ищут продукты, помогающие прекрасно выглядеть без лишних усилий.
Инсайт заключался в том, что женщины ищут эффективную косметику, которая решает сразу несколько задач и не требует «становиться экспертом».
Мы изменили способ разговора о ретиноле — предложили концепцию «Поставьте время на паузу»: крем работает на вашу уверенность, пока вы живёте своей жизнью. Это философия красоты нового поколения — без жертв и усилий.
В рамках креативной платформы транслировали идею замедления, как новой философии красоты. Что сделали: 2-недельный отказ от «инфошума» в соцсетях бренда, партнёрские коллаборации на тему «время для себя» (кино, путешествия, цветы…), эстетичная блогерская рассылка (боксы-кинотеатры с проектором), охватная диджитал-кампания, PR-публикации в модных лайфстайл-изданиях.
В итоге спонтанная узнаваемость бренда выросла с 2% до 4%. Мы вошли в топ-3 SKU в категории средств с ретинолом на маркетплейсах за период кампании (1-й месяц продаж — топ-1 SKU). Retin-All стал топ-2 SKU в портфеле бренда. Охват 360° кампании достиг 43 млн.
Проект доказал: инновационная уходовая косметика может быть ключевым элементом современной эстетики красоты — помогая женщинам чувствовать себя уверенными, стильными, красивыми в повседневности.