bronze
Мейковер-шоу «Переодетки» для SELA
Агентство:
Traffic
Клиент:
Sela
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A23. FASHION, STYLE & BEAUTY / Мода, стиль и красота
\\\ о проекте
SELA отказалась от традиционной ТВ-рекламы и запустила собственное мейковер-шоу «Переодетки», чтобы выйти из ценового клаттера и усилить эмоциональную связь с семейной аудиторией. Проект вышел в двух сезонах на IVI и Кинопоиске, собрал 35+ млн просмотров и получил пользовательские рейтинги 7,9 и 7,6 — выше, чем у многих кино-релизов.
Целью было повлиять на структуру выручки и поведение покупателей. После первого сезона частота покупок выросла на 11%, средний чек — на 10%; во втором доля «чисто женских» чеков увеличилась на 9%, а средний чек — ещё на 11%. В 2025 году SELA впервые вошла в топ-10 рейтинга Top-500 брендов одежды РФ по версии РБК и стала №2 по «Динамике бизнеса».
Команда
Traffic
-
Горелова Ксения
Sela
-
Ольга Мохова
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
H01. BEST STRATEGY / Лучшая стратегия
«Синий Трактор» × 1-й ДСК: из мультфильма – в квадратные метры
Агентство: Proximity Media
Клиент: ГК ФСК
silver
K07. BEST PRIVATE EVENT / Лучшее закрытое мероприятие
MANGO OFFICE: «Машина Подбора» — первая в мире HR-опера для клиентов
Агентство:
Клиент: MANGO OFFICE
bronze
A07. TRANSPORT / Транспорт
«Мыслим логистически»: Как превратить логистику гиганта в сообщество стратегов и чемпионов
Агентство: 19agency84
Клиент: Магнит
bronze
C09. BEST CREATIVE AUDIO CONTENT / Лучший креативный аудиоконтент
Купер x Sqwoz Bab. Даже на мой хутор
Агентство: VK
Клиент: Купер
silver
A11. HORECA & TOURISM / Туризм и гостеприимство: отели, рестораны, кейтеринг
Розовый бургер во "Вкусно - и точка"
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: “Вкусно - и точка”
shortlist
C08. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
«Фермы зовут»: трансформация B2B-коммуникации на рынке спецтехники
Агентство:
Клиент: Авито