bronze
Мейковер-шоу «Переодетки» для SELA
Агентство:
Traffic
Клиент:
Sela
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A23. FASHION, STYLE & BEAUTY / Мода, стиль и красота
\\\ о проекте
SELA отказалась от традиционной ТВ-рекламы и запустила собственное мейковер-шоу «Переодетки», чтобы выйти из ценового клаттера и усилить эмоциональную связь с семейной аудиторией. Проект вышел в двух сезонах на IVI и Кинопоиске, собрал 35+ млн просмотров и получил пользовательские рейтинги 7,9 и 7,6 — выше, чем у многих кино-релизов.
Целью было повлиять на структуру выручки и поведение покупателей. После первого сезона частота покупок выросла на 11%, средний чек — на 10%; во втором доля «чисто женских» чеков увеличилась на 9%, а средний чек — ещё на 11%. В 2025 году SELA впервые вошла в топ-10 рейтинга Top-500 брендов одежды РФ по версии РБК и стала №2 по «Динамике бизнеса».
Команда
Traffic
-
Горелова Ксения
Sela
-
Ольга Мохова
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
L10. BEST FUTURE TALENT PROGRAM / Лучшая программа для будущих сотрудников
MediaCamp
Media Direction Group
shortlist
C13. BEST CREATIVE USE OF AI / Лучшее креативное использование ИИ
Архетипы авангарда: Технологии Сбера и ГигаЧат помогают разобраться в авангардном искусстве в Третьяковской галерее
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СБЕР
shortlist
F05. SEASONAL MARKETING / Сезонный маркетинг
Стань акционером Х5 в Отличные дни
Агентство: 48 Agency
Клиент: X5 Group
silver
D14. BEST BRAND ON MARKETPLACE / Лучший бренд на маркетплейсе
t2 делает покупку SIM-карты частью e-commerce опыта и меняет правила игры для всего телеком-рынка.
Агентство: Яндекс
Клиент: T2
gold
L03. BEST CREATIVITY IN EMPLOYER BRAND & INTERNAL COMMUNICATIONS / Лучший креатив в бренде работодателя и внутрикорпоративных коммуникациях
Исправьте меня, если сможете
Агентство:
Клиент: РБК
shortlist
E13. BEST RESEARCH IN COMMUNICATIONS / Лучшее исследование в области коммуникаций
Нарративы будущего: как и о чём говорить с аудиторией
Агентство:
Клиент: Rambler&Co