bronze

И-Живи-ка

Самолет

Блок:

D. BEST OF DIGITAL

Номинация:

D03. BEST BRANDFORMANCE CAMPAIGN / Лучшая brandformance кампания

Не только 50 млн охвата и 14К прямых конверсий, но и рост интереса к бренду. Как мы выводили на рынок препараты Colief и БиоАкимус

Как увеличить средний доход на 24% за три месяца медийной кампании и доказать влияние узнаваемости бренда на продажи

\\\ о проекте

Продукт «И живи-ка» мы запустили в 2023 году — это новый сервис, поэтому о нем никто не знал. Чтобы заинтересовать целевую аудиторию, нам нужно было с помощью рекламного проекта охватить большую аудиторию, объяснить, как работает сервис и подсветить его преимущество: покупатель может сразу заселиться в новую квартиру, а когда накопится сумма для первоначального взноса, оформить ее в ипотеку.

Так как проект «И живи-ка» новый и не имеет аналогов на российском рынке, в медийное пространство мы вышли громко и с большим бюджетом. Сразу направили рекламную кампанию на большое количество разных площадок, причем не только тематических в сфере недвижимости. Публиковались в СМИ, у блогеров, в соцсетях, на музыкальных сервисах.

Чтобы максимально вовлечь аудиторию в изучение продукта, мы задействовали разные каналы восприятия информации — визуальные, аудиальные и тактильные. За три месяца рекламной кампании мы привлекли 757 758 уникальных пользователей. А в прошлом месяце 13% достроенных квартир «Самолета» мы продали через «И живи-ку». Это говорит о том, что с помощью рекламной кампании мы смогли создать массовое знание о новом продукте и привлечь целевых покупателей.