День онлайн-предпринимателя: как сплотить еком-сообщество с помощью гонок на тележках, мемов, спецпроектов и in-app коммуникаций

\\\ о проекте

В 2024 году Т-Банк запустил Т-Бизнес Клуб — закрытое сообщество для крупных селлеров с оборотом от 10 млн рублей в месяц. Чтобы привлечь внимание этой узкой, но стратегически важной аудитории, мы приурочили кампанию ко Дню онлайн-предпринимателя — новому отраслевому празднику, который отмечается еком-сообществом с 2023 года. Ключевым событием этого дня стали Гонки на тележках с участием медийных e-com-предпринимателей. Мероприятие стало ярким инфоповодом, способствующим органическому распространению информации о Клубе. PR-кампания включала статьи, мемы, стикеры, публикации в Telegram и СМИ. День онлайн-предпринимателя получил широкую поддержку от брендов и e-commerce компаний, а проект показал высокую вовлеченность, охват и эффективность.