Четыре континента: как олимпиада PROD прозвучала на весь мир

\\\ о проекте

Запуск нового сезона олимпиады PROD проходил в условиях высокой конкуренции образовательных проектов для школьников. После первого сезона, в котором приняли участие подростки из 23 стран, перед командой стояла задача не только масштабировать проект, но и обеспечить его заметное присутствие в медиаполе России и зарубежных стран.
Целью PR-кампании стало повышение узнаваемости олимпиады и привлечение внимания школьников, родителей и преподавателей к PROD как к международной олимпиаде по промышленной разработке. Основной аудиторией стали школьники 8–11 классов, интересующиеся ИТ, инженерией и современными технологиями.
Инсайт проекта заключался в том, что подростковая аудитория хуже реагирует на стандартные образовательные коммуникации и вовлекается через визуальные образы, мемную культуру и ощущение причастности к большому событию. Поэтому вместо традиционного информирования о старте регистрации команда выстроила полноценную PR-кампанию вокруг образа олимпиады и ее маскота — аксолотля Лотти.
Коммуникация строилась как серия инфоповодов, поддерживающих постоянное внимание к проекту. Кампания объединила публикации в российских и зарубежных медиа, Telegram-каналах и соцсетях, офлайн-активации и международные digital-механики. Среди ключевых активаций — коллаборация с Москвариумом, где пространство аксолотля Лотти оформили как зону ИТ-путешественника, а также «робовизиты» в школы с участием гуманоидных роботов и робособаки. Для усиления международного присутствия ролики с маскотом олимпиады разместили на Таймс-сквер в Нью-Йорке, а страницы PROD появились в русскоязычной и англоязычной Википедии.
В результате количество регистраций выросло до 12 тысяч, а участниками олимпиады стали школьники из 64 стран мира. Коммуникационная кампания охватила медиа 10 стран, а совокупный медиаохват превысил 2,5 млрд.
Проект показал, что образовательная олимпиада может обратить на себя внимание подростковой аудитории наравне с развлекательным контентом.