bronze
Back to School: Как АШАН завоевал сердца зумеров и альф в трех измерениях
Агентство:
Realweb
Клиент:
Ашан
Блок:
D. DIGITAL
Номинация:
D06. BEST MODERN TECHNOLOGY / Лучшие современные технологиии
\\\ о проекте
Back to school кампания АШАН задала новый стандарт, показав, как метавселенная может стать драйвером оффлайн-продаж с минимальными для категории инвестициями.
Фиджитал активация в Roblox позволила соединить «три измерения»: копия физического магазина АШАН в метавселенной познакомила аудиторию с брендом и мотивировала посетить оффлайн-магазин. Игровая среда также использовалась для реализации чекового промо с востребованной игровой валютой робаксами и «ашбэками». Roblox Queen – уникальный амбассадор – выступала в самой метавселенной, в digital и оффлайн.
Кампания показала, что метавселенные могут не только вовлекать молодую аудиторию, но и драйвить продажи и трафик оффлайн. Кампания достигла рекордного ROI в 1046%, увеличила оффлайн-трафик в гипермаркеты на 15,7% и удвоила TOM-узнаваемость бренда среди молодежи.
Команда
Realweb
-
Сабина Гасымова
-
Ольга Никурадзе
-
Юрий Пучков
-
Райцес Глеб
DVOR Agency
-
Дмитрий Воронов
Starlink
-
Арина Прокопович
Ашан
-
Алена Исаева
-
Татьяна Обидина
-
Галина Ящук
-
Елена Рытикова
-
Александра Богатова
-
Полина Винокурова
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
B05. BEST CRAFT OF VISUAL BRAND COMMUNICATION / Лучшее мастерство визуальной коммуникации бренда
Каменный век 2.0
TDI Group
silver
G07. BRANDED CONTENT IN OMNICHANNEL COMMUNICATIONS / Брендированный контент в нескольких каналах коммуникации
Промо-ролик Кинопоиска к сезону КХЛ 24/25 в стилистике машины Голдберга
Кинопоиск
shortlist
C15. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации
Всероссийская просветительская кампания «Ошибка 404»
социальный проект Деменция.net
gold
D16. BEST GAMIFICATION / Лучшая геймификация
Заклинатели в Дикси – первое игровое мобильное приложение под конкретную акцию для детей в Retail
Агентство: OMD AMS
Клиент: Дикси
shortlist
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
Большой Футбол с Московским Картофелем
Агентство: ГПМ Реклама
Клиент: Московский Картофель
shortlist
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
"К чему меня жизнь не готовила. Пункт 64. Паркинсон"
Агентство: ООО "ЭсКаСи"
Клиент: фонд здоровья мозга ФРОНТМЕД