bronze
Back to School: Как АШАН завоевал сердца зумеров и альф в трех измерениях
Агентство:
Realweb
Клиент:
Ашан
Блок:
D. DIGITAL
Номинация:
D06. BEST MODERN TECHNOLOGY / Лучшие современные технологиии
\\\ о проекте
Back to school кампания АШАН задала новый стандарт, показав, как метавселенная может стать драйвером оффлайн-продаж с минимальными для категории инвестициями.
Фиджитал активация в Roblox позволила соединить «три измерения»: копия физического магазина АШАН в метавселенной познакомила аудиторию с брендом и мотивировала посетить оффлайн-магазин. Игровая среда также использовалась для реализации чекового промо с востребованной игровой валютой робаксами и «ашбэками». Roblox Queen – уникальный амбассадор – выступала в самой метавселенной, в digital и оффлайн.
Кампания показала, что метавселенные могут не только вовлекать молодую аудиторию, но и драйвить продажи и трафик оффлайн. Кампания достигла рекордного ROI в 1046%, увеличила оффлайн-трафик в гипермаркеты на 15,7% и удвоила TOM-узнаваемость бренда среди молодежи.
Команда
Realweb
-
Сабина Гасымова
-
Ольга Никурадзе
-
Юрий Пучков
-
Райцес Глеб
DVOR Agency
-
Дмитрий Воронов
Starlink
-
Арина Прокопович
Ашан
-
Алена Исаева
-
Татьяна Обидина
-
Галина Ящук
-
Елена Рытикова
-
Александра Богатова
-
Полина Винокурова
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
C07. BEST LONG-FORM VIDEO / Лучшее продолжительное видео
Клип "Russian girls" с Наталией Орейро
Wink
gold
D01. BEST EXECUTED DIGITAL TOOL CAMPAIGN / Лучшая кампания, реализованная благодаря digital инструментарию
Ребрендинг «по другим правилам» в Telegram
Агентство: Affect
Клиент: T2
bronze
B05. BEST CRAFT OF VISUAL BRAND COMMUNICATION / Лучшее мастерство визуальной коммуникации бренда
Азербайджанские томаты как искусство
Агентство: Depot branding agency
Клиент: Az tomato
longlist
C03. BEST INTEGRATED CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая интегрированная креативная кампания
Авито Услуги. Антистресс для ваших дел
Агентство: GRAPE
Клиент: Авито
shortlist
B02. BEST BRANDING BY ACTION / Лучший проект по выводу и/или закреплению на рынке нового бренда
«Рекламная кампания масштабного ЖК «Столицыно» в Ростове-на-Дону от ГК ТОЧНО». Как выйти в новый регион, где тебя никто не знает, с масштабным проектом и громко заявить о себе".
ГК ТОЧНО
bronze
F07. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Как Лента стала МАМАгазином, вернула тепло в "Черный ноябрь" и завоевала доверие
Агентство: RODNYA Creative PR Studio
Клиент: "Лента"