bronze
Back to School: Как АШАН завоевал сердца зумеров и альф в трех измерениях
Агентство:
Realweb
Клиент:
Ашан
Блок:
D. DIGITAL
Номинация:
D06. BEST MODERN TECHNOLOGY / Лучшие современные технологиии
\\\ о проекте
Back to school кампания АШАН задала новый стандарт, показав, как метавселенная может стать драйвером оффлайн-продаж с минимальными для категории инвестициями.
Фиджитал активация в Roblox позволила соединить «три измерения»: копия физического магазина АШАН в метавселенной познакомила аудиторию с брендом и мотивировала посетить оффлайн-магазин. Игровая среда также использовалась для реализации чекового промо с востребованной игровой валютой робаксами и «ашбэками». Roblox Queen – уникальный амбассадор – выступала в самой метавселенной, в digital и оффлайн.
Кампания показала, что метавселенные могут не только вовлекать молодую аудиторию, но и драйвить продажи и трафик оффлайн. Кампания достигла рекордного ROI в 1046%, увеличила оффлайн-трафик в гипермаркеты на 15,7% и удвоила TOM-узнаваемость бренда среди молодежи.
Команда
Realweb
-
Сабина Гасымова
-
Ольга Никурадзе
-
Юрий Пучков
-
Райцес Глеб
DVOR Agency
-
Дмитрий Воронов
Starlink
-
Арина Прокопович
Ашан
-
Алена Исаева
-
Татьяна Обидина
-
Галина Ящук
-
Елена Рытикова
-
Александра Богатова
-
Полина Винокурова
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
E03. BEST LOW-BUDGET PR CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная PR кампания
Анонс «Пивнов Градца» — первого пивного курорта в России
Агентство: Panda Digital
Клиент: Velkopopovický Kozel Безалкогольный
silver
C08. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
Особенности национального бездорожья
Агентство: Panda Digital
Клиент: HAVAL
silver
K08. BEST PUBLIC EVENT / Лучшее массовое мероприятие
Международный фестиваль музыки и искусства Outline Festival 2024
Агентство: Arma17, SILA SVETA
Клиент: Outline Festival
silver
C15. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации
#ДоброМемы — День добрых мемов
Агентство: Affect
Клиент: Фонд «Добро Вместе»
silver
D11. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания с участием лидеров мнений
"Это вышка!"
Агентство: JAMI LUP
Клиент: билайн
longlist
C13. BEST CREATIVE USE OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE / Лучшее креативное использование искусственного интеллекта
TANK. NEURALVIEW
Агентство: BBDO
Клиент: TANK (Great Wall Motors)