bronze
Back to School: Как АШАН завоевал сердца зумеров и альф в трех измерениях
Агентство:
Realweb
Клиент:
Ашан
Блок:
D. DIGITAL
Номинация:
D06. BEST MODERN TECHNOLOGY / Лучшие современные технологиии
\\\ о проекте
Back to school кампания АШАН задала новый стандарт, показав, как метавселенная может стать драйвером оффлайн-продаж с минимальными для категории инвестициями.
Фиджитал активация в Roblox позволила соединить «три измерения»: копия физического магазина АШАН в метавселенной познакомила аудиторию с брендом и мотивировала посетить оффлайн-магазин. Игровая среда также использовалась для реализации чекового промо с востребованной игровой валютой робаксами и «ашбэками». Roblox Queen – уникальный амбассадор – выступала в самой метавселенной, в digital и оффлайн.
Кампания показала, что метавселенные могут не только вовлекать молодую аудиторию, но и драйвить продажи и трафик оффлайн. Кампания достигла рекордного ROI в 1046%, увеличила оффлайн-трафик в гипермаркеты на 15,7% и удвоила TOM-узнаваемость бренда среди молодежи.
Команда
Realweb
-
Сабина Гасымова
-
Ольга Никурадзе
-
Юрий Пучков
-
Райцес Глеб
DVOR Agency
-
Дмитрий Воронов
Starlink
-
Арина Прокопович
Ашан
-
Алена Исаева
-
Татьяна Обидина
-
Галина Ящук
-
Елена Рытикова
-
Александра Богатова
-
Полина Винокурова
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
E05. TERRITORIAL PR / Продвижение территорий
Как организовать самый большой в мире архитектурный форум и вывести Казань в заголовки СМИ 23 стран — от Китая и ОАЭ до Эфиопии и Таиланда
Агентство: Maksimova&Bykov Consulting
Клиент: Международный архитектурно-строительный форум «Казаныш»
shortlist
D09. BEST CRAFT OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE / Лучшее мастерство использования искусственного интеллекта
Навстречу Новому
Агентство: Сорри, Гайз. Медиа
Клиент: TANK
bronze
F13. BEST COLLABORATION / Лучшая коллаборация
«Триколор» х Роскосмос: Настоящий космический запуск
«Триколор»
longlist
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
Интернет-сервис «Ойлдежда»
Агентство: F P R agency
Клиент: ПАО «Газпром нефть»
shortlist
F10. BEST USE OF DIRECT & CRM MARKETING TOOLS / Лучшее использование инструментов прямого и CRM маркетинга
Директ-маркетинг на службе HR-бренда X5 Group
Агентство: RODNYA Creative PR Studio
Клиент: X5 Group
silver
G02. BRANDED CONTENT IN LEGACY MEDIA / Брендированный контент в классических медиа
Т-Банк и «Титаны»
Агентство: SkyTecKnowlogy
Клиент: Т-Банк