bronze
Back to School: Как АШАН завоевал сердца зумеров и альф в трех измерениях
Агентство:
Realweb
Клиент:
Ашан
Блок:
D. DIGITAL
Номинация:
D06. BEST MODERN TECHNOLOGY / Лучшие современные технологиии
\\\ о проекте
Back to school кампания АШАН задала новый стандарт, показав, как метавселенная может стать драйвером оффлайн-продаж с минимальными для категории инвестициями.
Фиджитал активация в Roblox позволила соединить «три измерения»: копия физического магазина АШАН в метавселенной познакомила аудиторию с брендом и мотивировала посетить оффлайн-магазин. Игровая среда также использовалась для реализации чекового промо с востребованной игровой валютой робаксами и «ашбэками». Roblox Queen – уникальный амбассадор – выступала в самой метавселенной, в digital и оффлайн.
Кампания показала, что метавселенные могут не только вовлекать молодую аудиторию, но и драйвить продажи и трафик оффлайн. Кампания достигла рекордного ROI в 1046%, увеличила оффлайн-трафик в гипермаркеты на 15,7% и удвоила TOM-узнаваемость бренда среди молодежи.
Команда
Realweb
-
Сабина Гасымова
-
Ольга Никурадзе
-
Юрий Пучков
-
Райцес Глеб
DVOR Agency
-
Дмитрий Воронов
Starlink
-
Арина Прокопович
Ашан
-
Алена Исаева
-
Татьяна Обидина
-
Галина Ящук
-
Елена Рытикова
-
Александра Богатова
-
Полина Винокурова
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
A18. TELECOMMUNICATIONS, INTERNET & TECHNOLOGY / Телекоммуникации, Интернет и технологии
Контур. Основано на реальных развитиях
Агентство: Instinct
Клиент: Контур
silver
C04. REAL TIME CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативная креативная кампания
ИТ-компания PRO32 предложила работу 7-летнему программисту
Агентство: PR-агентство AGENDA
Клиент: PRO32
bronze
E06. BEST USE OF PR TOOLS FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование инструментов PR для решения репутационных и имиджевых задач
Интернет-сервис «Ойлдежда»
Агентство: F P R agency
Клиент: ПАО «Газпром нефть»
longlist
B04. BEST LOCAL & TERRITORY BRANDING / Лучшее создание бренда, учитывающего локальную/территориальную специфику
STARK
Агентство: SmartHeart creative agency
Клиент: STARK
bronze
J05. BEST VERTICAL VIDEO / Лучшее вертикальное видео
Программа лояльности «Больше» глазами молодых креаторов
Агентство: Affect
Клиент: T2
shortlist
F07. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Лови закаты с El Capulco 0.0
Агентство: Progression Group
Клиент: El Capulco