shortlist
28% годовых: Т2 приумножает накопленное
Агентство:
McCann
Клиент:
Т2
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A17. TELECOMMUNICATIONS & INTERNET / Телекоммуникации и интернет
\\\ о проекте
Кампания "Ставка» от Т2 стала редким для телеком-категории примером, когда маркетинговая задача укрепления лояльности и повышения привлекательности бренда была решена через изменение самой логики ценности продукта. Вместо очередного ценового промо бренд предложил измеримую и понятную модель долгосрочной выгоды, напрямую связанную с повседневным потреблением услуг связи. На фоне огромного интереса к банковским вкладам и сравнения процентных ставок, Т2 завоевал внимание небывалой ставкой 28% - на остаток минут и гигабайтов пакета, впервые привнеся продуктовую логику финтеха в телеком. В результате – значимое снижение естественного оттока абонентов и сохранение лидерства по готовности рассматривать бренд. И это - на фоне агрессивной поддержки безлимита конкурентами.
Команда
McCann
Initiative
Т2
-
Егор Бормусов
-
Андрей Борзов
-
Ирина Лебедева
-
Дарья Тарасова
-
Александр Корниенко
-
Елизавета Евланникова
-
Карина Кмытюк
-
Роман Носов
-
Юлия Докучаева
-
Павел Вавилов
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
L10. BEST FUTURE TALENT PROGRAM / Лучшая программа для будущих сотрудников
Альфа-Будущее: системный вклад в работу с молодежью
Агентство:
Клиент: Альфа-Банк
silver
F13. OPINION LEADERS-DRIVEN COLLABORATION / Коллаборация с лидерами мнений
Купер x Sqwoz Bab. Даже на мой хутор
Агентство: VK
Клиент: Купер
bronze
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
Лёгкое на подъём искусство от Pabst
Агентство: BAR сreative аgency
Клиент: Pabst Blue Ribbon
bronze
C09. BEST CREATIVE AUDIO CONTENT / Лучший креативный аудиоконтент
Купер x Sqwoz Bab. Даже на мой хутор
Агентство: VK
Клиент: Купер
shortlist
D17. BEST OMNICHANNEL BRAND EXPERIENCE / Лучший омниканальный опыт бренда
ВТБ «Время быть заметным»
Агентство: Mosaic Media
Клиент: Банк ВТБ
longlist
F08. BEST USE OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR & AMBIENT / Лучшее использование печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы
Как белка в колесе помогла вырваться из круга
Агентство: Dinamica x D Innovate Group
Клиент: МТС Линк