«Живая» клавиатура TORNADO × ДАРК ПРОДЖЕКТ: инфоповод, который можно потрогать
\\\ о проекте
TORNADO MAX ENERGY работает в конкурентной категории энергетиков, где брендам сложно получать органичное внимание медиа. Задачей проекта было создать инфоповод, который позволит говорить с аудиторией геймеров не через функционал продукта, а через объект, органично встроенный в ее культурный код.
Так появилась коллаборация TORNADO и ДАРК ПРОДЖЕКТ - лимитированная серия игровых клавиатур, включая титановую модель. Внутри устройства «жил» цифровой TORNADO: он реагировал на действия игрока и команды в чате, превращая клавиатуру из брендированного девайса в самостоятельный гейминг-артефакт.
Часть клавиатур разыграли в Telegram-каналах брендов, а часть направили на обзоры в СМИ, блогерам и стримерам. Показ титановой клавиатуры на стенде TORNADO на Comic Con Игромир позволил создать дополнительную волну интереса к проекту накануне финального розыгрыша.
Общий охват кампании составил около 9 млн, обеспечив заметный отклик аудитории и рост Telegram-канала TORNADO более чем на 37 тысяч подписчиков. Более 80 публикаций в медиа и Telegram-каналах вышло на PR-основе.
Этот кейс показывает, что даже в сложной категории бренд может получать органичное внимание, если в центре коммуникации необычный объект, который отвечает интересам аудитории.
