Магнит Доставка. Блокбастер в мире доставок

\\\ о проекте

В перегруженный осенний период «Магнит Доставка» искала способ выделиться без увеличения медийного веса. И сделать это ей помог… дракон! Центральную роль в кампании занял ролик, замаскированный под трейлер блокбастера: зритель видит героя на драконе, и только затем понимает, что это курьер, доставляющий продукты.

Так дракон стал лицом кампании и вышел за пределы ролика: появился в интерфейсе приложения и в digital-контенте, включая «подсмотренные» видео в Telegram, где он появлялся в городской среде рядом с нашим курьером. Визуальная часть кампании была создана с помощью генеративных технологий. Образ дракона также усилился культурным контекстом — в прокате шёл фильм «Горыныч», и крылатые ящеры на время стали частью общего медийного поля.

Таким образом, бренд был представлен через непривычный для категории визуальный язык, который позволил привлечь внимание аудитории и встроиться в ее повседневное медиапотребление.