MAGNIT TECH. Без предела: разработка и активация бренда работодателя
\\\ о проекте
MAGNIT TECH — ИТ-ядро крупнейшего ритейлера страны «Магнит». Несмотря на масштаб инженерных задач, бренд не воспринимался ИТ-аудиторией как технологичный работодатель и не входил в поле выбора кандидатов. Внутри сотрудники также слабо идентифицировали себя с брендом. Это стало не вопросом имиджа, а ограничением для развития — без доступа к сильным талантам бизнес начинал замедляться.
Решением стало создание EVP-платформы «Без предела» — как прямого ответа на главный барьер: ощущение ограничений в корпорациях. Идея была простой и точной — показать, что в MAGNIT TECH масштаб не ограничивает, а дает ресурсы корпораций, сложные инженерные задачи и возможность создавать – что привлекает сильную ИТ ЦА.
EVP внедрили как систему: единый смысл, визуальный язык и принципы коммуникации во всех точках контакта — внутри и вовне. Креатив был усилен через создание собственной формулы и паттерна — интерпретации математического «предела» как символа непрерывного движения вперед. Это позволило перевести идею «Без предела» в понятный для ИТ-аудитории язык и повысить доверие к бренду на уровне смысла, а не заявлений.
В результате обновления бренд платформы и комплексной активации MAGNIT TECH перестал быть «ИТ-саппорт ритейла» и стал восприниматься как технологичный бренд. Изменилась и иерархия: MAGNIT TECH положительно влияет и формирует технологическое восприятие «Магнита» и выступает внутри компании как отдельное ИТ-комьюнити.
Этот кейс показывает, что EVP — это не формулировка ценностей, а инструмент, который открывает доступ к талантам и влияет на скорость развития бизнеса.
