VK х DIDENOK TEAM: ЛИФТ

\\\ о проекте

Проект «Скажи мне: от подкаста к книге» был запущен, чтобы привлечь внимание зумеров и миллениалов к проблеме адаптации детей из приемных семей. При этом важно было выделиться в потоке контента и снизить недоверие к благотворительности.

В основе проекта — подкаст «Скажи мне», где герои делятся личными историями о карьере, поиске себя и сложных жизненных ситуациях. Эти темы близки широкой аудитории и помогают выстроить связь с более глубокой социальной проблемой. Истории из подкаста легли в основу книги «Лифт», а средства от ее продаж направили в фонд «Измени одну жизнь» на помощь детям.

Проект включал два сезона подкаста, продвижение в соцсетях и СМИ, работу с инфлюенсерами и презентации книги. В результате подкаст собрал более 8 млн просмотров, общий охват анонсирования проекта превысил 6 млн, а в фонд было направлено более 770 тысяч рублей. Кампания показала, как через контент можно вовлекать аудиторию в благотворительность и переводить интерес в конкретную помощь.