«Невероятные приключения Шурика» в Екатеринбурге

\\\ о проекте

Мероприятие «Невероятные приключения Шурика» в Екатеринбурге стало частью федеральной PR-кампании ТНТ и было реализовано как закрытая вечеринка для ключевых региональных СМИ. В основе проекта лежала задача не просто рассказать о фильме, а создать для журналистов личный опыт погружения в его атмосферу, чтобы превратить их в проводников новогоднего нарратива вокруг проекта.
Формат мероприятия был выстроен как иммерсивное событие в баре «Молодость», где советская эстетика пространства усиливала связь фильма с культурным кодом праздника. Паблик-ток с креативным продюсером и сценаристом Андреем Шелковым дал гостям эксклюзивный содержательный материал, а квиз по киновселенной ТНТ перевел интерес в вовлечение и усилил локальную релевантность проекта. Дополнительную глубину создавали кастомизация площадки, брендированные детали и адаптация сценария под региональный контекст.
Такой подход позволил выйти за рамки стандартного пресс-мероприятия и добиться качественного медийного эффекта: событие обеспечило заметное присутствие проекта в уральской повестке, усилило лояльность региональных редакций и поддержало позиционирование новогодних фильмов ТНТ как самостоятельной праздничной традиции.
В результате мероприятие стало не разовой PR-активацией, а инструментом долгосрочного укрепления отношений со СМИ и моделью локального иммерсивного формата, который можно масштабировать для продвижения федеральных развлекательных релизов.