"Ингосстрах" x Stars Coffee: "Мечтайте с уверенностью"

\\\ о проекте

На фоне роста страхового рынка "Ингосстрах" столкнулся с задачей привлечения молодой аудитории, которая не воспринимает страхование как актуальный продукт. Молодые пользователи редко взаимодействуют с брендом и считают категорию сложной и нерелевантной.

Цель: вовлечь молодую аудиторию во взаимодействие с брендом и стимулировать первую покупку страхового продукта через снижение барьеров восприятия.

Аудитория: миллениалы и зумеры, ведущие мобильный образ жизни и предпочитающие простые сервисы. Инсайт заключался в том, что они избегают сложных решений, но регулярно участвуют в привычных ритуалах, таких как покупка кофе.

Решением стала интеграция бренда в сеть кофеен Stars Coffee, 70% аудитории – это категория 18-35 лет. Страхование было представлено как простой и доступный сервис через механику промо: брендированные стаканы с QR-кодом, ведущим на лендинг, где можно принять участие в акции через покупку продукта. Реализация включала офлайн-контакт (более 1 млн брендированных стаканов, POSM), digital-конверсию (лендинг), поддержку через инфлюенсеров, CМИ и SMM.

Кампания охватила 55,7 млн человек и привлекла более 14 тыс. участников (превысив KPI).

Проект показал, что страхование может быть встроено в повседневный опыт и восприниматься как часть лайфстайла, не имея негативной ассоциации.