Пивные бомбочки ESSA 0.0 × Leosilverhome

\\\ о проекте

ESSA — лидер фруктового пива, которому в 2025 году нужно было сохранять свежесть восприятия в категории, растущей за счёт новинок. Но у бренда не было алкогольной новинки.
Вместо очередной коммуникации бренд решил создать принципиально новый продукт — в категории, где пивного бренда не существовало. Вместе с локальным брендом Leosilverhome ESSA выпустила первые в России (и, по нашим данным, в мире) пивные бомбочки для ванны: с экстрактом пивного хмеля, формой бутылки ESSA и ароматом ключевого SKU бренда.
Эффект: 9,3 млн вирального охвата, 463 публикации без paid media, оба тиража sold-out, перепродажи ×3,5, +3,8 п.п. awareness, +3,7 п.п. consideration