Как СИБУР помог FMCG-категории готовой еды сформировать новый стандарт ПП-упаковки, отработав сценарии горячее, холодное, витрина и доставка.

\\\ о проекте

Рынок готовой еды — одна из самых быстрорастущих FMCG-категорий, где упаковка напрямую влияет на восприятие продукта: свежесть, безопасность, удобство и доверие к покупке. СИБУР увидел в этом возможность не просто продвигать полипропилен как материал, а помочь категории ready-to-eat закрепить новый стандарт упаковки. Компания работала сразу на двух уровнях: через отраслевые площадки и экспертную аргументацию — с ритейлом, производителями еды и упаковки; через consumer-коммуникацию, блогеров, эксперименты и партнерские проекты — с конечным покупателем. Такой подход позволил перевести преимущества ПП-упаковки из технического языка в FMCG-ценность продукта на полке. В результате доля ПП-упаковки в категории выросла с 70% до 80%, информированность ключевых клиентов достигла 85%, а кампания обеспечила многомиллионный охват и усилила восприятие упаковки как фактора качества готовой еды.