Шоу с рум-турами «Проверено Цианом»

\\\ о проекте

Рост конкуренции и турбулентность на рынке недвижимости, снижение доверия к рекламе и рост спроса на видеоконтент требовали качественной отстройки и наличия охватного канала для вовлечения пользователя во взаимодействие с Цианом. Без эмоционального вовлечения пользователей было сложно формировать лояльность.

Мы решили создать брендированный контент в формате рум-туров на видеохостинге, который будет интересен широкой аудитории, укрепит эмоциональную связь c брендом и повысит лояльность пользователей.

Контент рассчитан на широкую аудиторию людей, которым интересен развлекательный формат рум-туров: они находятся в постоянном диалоге со своим пространством или в поиске новой недвижимости, доверяют историям от первого лица и нуждаются во вдохновении и ориентирах.

Люди вдохновляются людьми — реальные истории и интерьеры вызывают больше доверия и вовлечения, чем постановочный контент. Зрители хотят видеть настоящих людей в их естественной среде, узнавать, как они живут, как обустраивают своё пространство и чем руководствуются.

Так мы создали шоу «Проверено Цианом» в формате рум‑туров с реальными владельцами или арендаторами жилья в роли ведущих и их интересными историями.

Мы тщательно отбираем харизматичных героев с необычным жильем и интересными историями. После съемки публикуем контент в разных форматах и на разных площадках, задействуя все доступные видеохостинги и соцсети.

Результаты:
- Охват проекта — свыше 27,3 млн просмотров на YouTube за первые 3 месяца;
- Средний показатель досматриваемости — 68%.

Проект меняет подход к брендированному контенту в сфере недвижимости, демонстрирует, что тема жилья может быть развлекательной и вдохновляющей, а личный опыт реальных людей повышает доверие к бренду и лояльность эффективнее традиционной рекламы. Формат может масштабироваться на новые локации и тематические рубрики.