«Открой классику с ВТБ. Банк культурных кодов» в рамках ПМЭФ 2025

\\\ о проекте

В период ПМЭФ, когда деловая повестка концентрирует внимание на площадке форума, аудитория высокого уровня (участники форума, бизнес-элита, международные делегации) сталкивается с дефицитом времени при высоком запросе на качественный культурный опыт.

ВТБ объединил свои культурные партнерства с ведущими институциями Санкт-Петербурга (Эрмитаж, Русский музей, Мариинский театр, Филармония им. Шостаковича и др.) в единый продукт – аудиоспектакль-прогулку по городу. Вместо рекламных сообщений банк предложил готовый сценарий знакомства с культурным кодом Петербурга: маршрут, озвученный профессиональными актерами Нелли Уваровой, Кириллом Пироговым и Ириной Пеговой, превращает прогулку в аудиоспектакль.

Точки входа – QR-коды, интегрированные в среду гостя: аэропорт Пулково, поезда «Сапсан», Московский вокзал, бизнес-залы, открытки в музеях и театрах.

Аудиогид доступен на русском и английском языках.

Проект собрал более 30 000 прослушиваний при общем охвате кампании 4+ млн человек. ВТБ занял 1 место по количеству публикаций в СМИ среди всех участников ПМЭФ. Проект впервые перевел разрозненные спонсорские активы в единый культурный сервис, закрепив за банком роль куратора культурного опыта, а не просто спонсора.