Карьера на ГАЗе

\\\ о проекте

В последние годы наблюдается острый дефицит кадров, особенно в промышленном секторе. Расхожее мнение о тяжёлых условиях труда и отсутствии карьерных перспектив отталкивают молодежь от работы на заводе. В результате, 48% представителей поколения Z планируют покинуть своё место работы в течение первых шести месяцев.

Основной инсайт заключается в том, что восприятие работы на производстве у молодежи во многом основано на стереотипах: непрестижно, устаревшая сфера и ноль карьерных перспектив.

Цель проекта «Карьера на ГАЗе» — изменить восприятие компании как современного и привлекательного работодателя. Мы нацелены на молодежь и стремимся сделать ГАЗ местом, где они могут развиваться и чувствовать себя востребованными.

Весь проект реализован разноформатно: контент с действующими сотрудниками во главе угла, развитие Школы амбассадоров и активное продвижение через социальные сети. Но все инструменты в сумме позволили объединить внутренние и внешние коммуникации бренда работодателя, повысив вовлечённость аудитории и формируя привлекательный образ работодателя.

Результаты проекта уже видны: увеличилось количество откликов на вакансии и повысился интерес к ГАЗу среди молодежи.

Проект важен тем, что он не только решает проблему нехватки кадров, но и способствует формированию нового имиджа компании, что критично для её будущего в условиях современного рынка труда.