Фестиваль День рождения Бабы Яги в Сочи Парке

\\\ о проекте

Сегодня День рождения Бабы Яги – одно из главных событий в ежегодном календаре мероприятий Сочи Парка. Из года в год фестиваль привлекает десятки тысяч гостей со всей страны: в 2025 году его посетили свыше 125 тысяч человек.
Перед Сочи Парком стояла задача создать событие, способное привлечь посетителей в низкий сезон, а целевой аудиторией выступили семьи с детьми (ядро) и молодежь. Идея родилась парадоксальная: сделать день рождения главного антагониста русских сказок самым веселым семейным праздником осени, превратив негативный образ в позитивный через юмор, добро и полное погружение в сказку. Стратегическим решением стала диверсификация программы на дневную (семейную с интерактивами и квестами) и вечернюю (с мистическими парадами и лабиринтами страха), а также высокая степень вовлечения гостей через конкурс костюмов и скидки для наряженных посетителей. Стратегический выбор периода проведения с 18 октября по 16 ноября, захватывающий школьные каникулы, обеспечил дополнительный приток семейной аудитории. Проект одновременно помог решить бизнес-задачу и создал новую культурную традицию, доказав, что русский фольклор может быть таким же привлекательным и коммерчески успешным, как западные франшизы, а Баба Яга — стать любимым маскотом детей и взрослых.