Профессиональный отдыхающий

\\\ о проекте

В условиях высокой конкуренции премиальных отелей Сочи и перегруженности аудитории информационным шумом, продвижение сложных медицинских продуктов (чекап, детокс) требует высоких бюджетов. Перед командой стояла задача: без медийных вложений сгенерировать спрос на медицину и преодолеть барьер восприятия "клиника = стресс".
Целевая аудитория - "выгоревшие" жители крупных городов. Инсайт: люди используют сайты вакансий для эскапизма и часто испытывают чувство вины за пассивный отдых. Им нужно "официальное разрешение" на заботу о себе, оформленное как важное дело.
Мы упаковали лечение в формат "Работы мечты", открыв вакансию "Профессиональный отдыхающий". Стратегический ход: обязательным условием отклика было изучение медицинских программ на сайте и написание эссе о выборе одной из них. Так мы превратили скучный процесс обучения продукту в желанный квест по трудоустройству.
Использована каскадная модель распространения без платного промо. Эксклюзив в деловых СМИ легитимизировал инфоповод, вирусные паблики дали охват, а сюжеты на федеральном ТВ и финал на Радио обеспечили доверие к бренду.
Кампания принесла 1500+ глубоко вовлеченных лидов. Количество целевых обращений по медицинским услугам выросло на 50%. В период традиционного сезонного спада (ноябрь-декабрь) обеспечен рост продаж на 35% (Year-on-Year) и на 12,5% относительно активного сезона.
Проект создал прецедент на рынке hospitality, трансформировав HR-инструмент в эффективный канал Product Education с нулевой стоимостью контакта.