Кулинарная премия Kenwood 2025

\\\ о проекте

Кулинарная премия Kenwood 2025
Контекст. Рынок премиальной бытовой техники в России столкнулся с падением органического спроса: покупатели откладывают дорогостоящие покупки, не видя личной связи с брендом. Kenwood — профессиональный инструмент, воспринимаемый как «техника для шефов», а не для домашней кухни.
Проблема. Бренд не имел работающего канала прямого взаимодействия с целевой аудиторией — домашними кондитерами и гастро-энтузиастами по всей России. Стандартная таргетированная реклама давала низкую конверсию без эмоционального вовлечения.
Цель. Сформировать лояльное комьюнити вокруг бренда, увеличить продажи Cooking Chef XL и конверсию в покупку через прямое взаимодействие аудитории с продуктом.
Целевая аудитория. Домашние кондитеры и пекари, мамы, микро-предприниматели и гастро-энтузиасты по всей России — люди, мечтающие перейти «на следующий уровень» в кулинарии.
Инсайт. Домашний кулинар не покупает технику — он покупает мечту стать лучше. Признание профессионального шефа значит для него больше, чем любая реклама.
Решение. Kenwood создал первую национальную кулинарную премию в формате 7-недельного гастрономического шоу в Telegram mini-app: участники готовили по авторским рецептам 8 топ-шефов, получали экспертную оценку и соревновались за выход в финал в Москве.
Реализация. Конкурс прошёл с 18 августа по 24 октября 2025 года. Платформой стал Telegram mini-app с системой заданий, рейтингов и баллов за активность. Привлечение — через интеграции с блогерами, Telegram Ads, ВКонтакте и Яндекс Р