В номинации оцениваются проекты, в которых разные медиаканалы объединены общей логикой достижения аудитории и решения задачи бренда. Важны обоснованный медиамикс, согласованность размещений и сообщений, качество управления контактами и подтверждённая эффективность. Принимаются проекты, в которых несколько медиаканалов объединены общей стратегией и последовательно усиливают контакт бренда с аудиторией. Покажите, какие группы людей необходимо было охватить, почему выбраны определенные носители, как распределены сообщения и как связаны точки контакта. В заявке важно представить медиалогику, ключевые творческие материалы, организацию размещений и данные об эффективности. Жюри оценивает стратегическую согласованность медиамикса, качество исполнения и результат по отношению к целям, а не простое присутствие бренда на нескольких площадках.
-
Strategy
30%
-
Idea
25%
-
Execution
25%
-
Results
20%