В номинации оцениваются стратегии создания и развития брендов: анализ рынка, аудитории и конкурентов, позиционирование, архитектура и принципы коммуникации. Важны глубина инсайтов, оригинальность позиционирования, логика стратегического решения и его влияние на бренд или бизнес. В заявке необходимо представить исходную бизнес-задачу, исследование категории, целевой аудитории и конкурентов, ключевые инсайты и обоснование выбранного позиционирования. Можно показать разработку платформы бренда, архитектуры, ценностного предложения, принципов коммуникации и плана внедрения. Жюри оценивает не объем презентации, а последовательность аргументации: как данные привели к выбору стратегии, почему решение отличает бренд на рынке и каким образом оно направляет конкретные действия команды. Результат желательно подтвердить внедрением или измеримыми изменениями.
-
Research & Analysis
30%
-
Positioning Idea
30%
-
Strategic Logic
25%
-
Impact
15%