Видеопрезентация зимней культурной программы Дирекции парков и скверов Казани

\\\ о проекте

Дирекция парков и скверов Казани ежегодно создает видеоролик-анонс зимней культурной программы в общественных пространствах города. В сезоне 2025/2026 концепция была посвящена теме путешествий — для туристов и самих жителей. Мы предложили взглянуть на Казань по-новогоднему: открыть новые маршруты и почувствовать радость путешествия, не покидая город.

Казань — один из наиболее динамично развивающихся туристических центров России и одна из главных локаций внутреннего туризма. Город воспринимается как направление для уикендов и каникул, однако туристический маршрут чаще ограничивается знаковыми достопримечательностями. Новогодняя программа городских парков при этом традиционно воспринималась как инициатива для местных жителей и не интегрировалась в туристическую повестку. Возникла необходимость изменить позиционирование: представить программу не как набор событий, а как самостоятельный маршрут зимнего путешествия.

Для работы над роликом впервые был привлечен федеральный партнер — авиакомпания Nordwind, что позволило выйти за рамки локальной коммуникации и обратиться к аудитории соседних регионов.

Ролик стал главным носителем идеи и задуман как кинематографичное высказывание. В его основе — драматургия с обратным течением времени, съёмка в реальном самолёте как метафора прибытия, выразительная операторская работа и выстроенный монтажный ритм. Атмосфера зимнего праздника была создана в условиях полного отсутствия снега — с помощью художественной постановки и интеграции CGI-снега.