«AIRONIC. Вывод на рынок регионального мед-тех стартапа»

\\\ о проекте

Проект AIRONIC — запуск коммуникационной системы для медтех-продукта в условиях несформированной категории и ограниченного бюджета. На старте аудитория не видела ценности дыхательных тренировок и скептически относилась к роли CO₂ в физиологии. Задача маркетинга — сформировать первичный спрос, снять ключевые барьеры восприятия и вывести продукт на регулярные продажи.

Фокусом стали спортсмены-любители и сторонники здорового образа жизни, которым важны выносливость, энергия, восстановление и качество сна. Ключевой инсайт: люди готовы пробовать новые инструменты саморегуляции, когда получают понятное объяснение механики и подтверждение «на практике» — через опыт тренеров, врачей и спортсменов.

Стратегия реализовывалась короткими контентными спринтами: тестировали гипотезы, дорабатывали сообщения и форматы, подключали лидеров мнений, офлайн-интеграции в спортивные события и комьюнити амбассадоров. Итог — выход на регулярные продажи и достижение точки безубыточности, а также формирование базового понимания новой категории дыхательных тренажёров.