silver
Жилой комплекс "АКАДЕМИК". Запуск премиального бренда через историческую идентичность территории.
Агентство:
Бренд коммуникационное агентство "ЭТО СМЕЛО"
Клиент:
СК "АРТ-СТРОЙ"
Блок:
. Номинации
Номинация:
33. BEST BRAND STRATEGY / Лучшая стратегия позиционирования бренда
\\\ о проекте
Жилой комплекс «Академик» выводился на рынок премиальной недвижимости Казани в условиях высокой конкуренции и перегруженного рекламного поля. Дополнительной сложностью стало то, что девелопер ранее не работал в премиум-сегменте и не имел узнаваемости среди аудитории премиальной недвижимости. Чтобы сформировать доверие и спрос на ранней стадии, была создана коммуникационная платформа «дух места»: нейминг и концепция ЖК основаны на историческом контексте территории (Академическая слобода и академики, связанные с Казанью). Платформа была реализована в брендинге и цифровых коммуникациях, поддержана PR-публикациями и перфоманс-продвижением. Проект показал, как историческая идентичность локации может стать основой бренда и коммуникационной стратегии, обеспечивая доверие и измеримые результаты в премиальном сегменте.
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
12. BEST COLLABORATION & SPONSORSHIP / Лучшая коллаборация или спонсорство
COMPASS х Дизайн-выходные: городское спешл-меню в коллаборации с заведениями Казани
gold
33. BEST BRAND STRATEGY / Лучшая стратегия позиционирования бренда
Репозиционирование компании ПАНЭМ: от поставщика ингредиентов — к экосистеме решений для гастроиндустрии Поволжья
gold
29. BEST PERFORMANCE PROJECT / Лучший перформанс-проект
"ROMI 935% для завода "Окна Компас": прозрачный performance в симбиозе on-line и off-line
silver
07. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие
Стальная королева: от ледяной арены к тёплому королевству женской многогранности
bronze
29. BEST PERFORMANCE PROJECT / Лучший перформанс-проект
От убытков к прибыли: как мы увеличили продажи в 3 раза при снижении затрат на рекламу для бренда сантехники
bronze
07. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие