«Вкусилия»: система визуальной коммуникации бренда

\\\ о проекте

В коммодитизированной категории тортильи и питы новый производитель «Вкусилия» выходил на рынок, где визуальные коды часто сводятся к типовым «мексиканским» образам, а решение о закупке в HoReCa принимается быстро и держится на доверии к качеству сырья.

Проблема была в отсутствии бренда и единого визуального языка: без него сложно отстроиться и снять тревогу аудитории за состав, стабильность и предсказуемый результат на кухне.

Цель проекта — создать бренд с нуля и дать бизнесу масштабируемую визуальную систему, которая понятно транслирует ценности и помогает формировать доверие к производителю.

Целевая аудитория — профессиональные покупатели: шеф-повара, управляющие заведениями и закупщики, для которых важны натуральный вкус и состав, удобство заказа и отсутствие рисков по сырью.

Инсайт: аудитория хочет «просто заказать и не переживать» — чтобы лепёшки не рвались, были разные размеры, состав был понятным, а закупка — рациональной по объёму.

Решение — концепция «С родных полей»: уйти от клише категории и построить идентичность вокруг локальности/российского производства, традиций и технологичности, переведя это в цельный визуальный язык (логотип, палитры, типографика, графика, фотостиль).

Реализация: систему довели до ключевых точек контакта — упаковки и сайта — и зафиксировали в брендбуке/гайдлайне, чтобы бренд можно было последовательно развивать и тиражировать силами команды клиента и подрядчиков.