На одной волне: Открытая лабораторная в Самарской области

\\\ о проекте

«Открытая лабораторная» – всероссийская акция по проверке научных знаний. Она приурочена ко Всемирному дню науки за мир и развитие (10 ноября) и проводится одновременно в нескольких регионах России. Смысл – выбрать понравившегося ведущего («завлаба»), прийти на его лекцию, а после написать тест и разобрать ошибки.

Так как сейчас в России проходит тематическое Десятилетия науки и технологий, то научно-популярные инициативы поощряются. Это привело к тому, что событийное поле перенасыщено. В Самарской области ситуация осложнилась тем, что проведение «Открытой лабораторной» совпало с крупным форумом «Россия – спортивная держава». Поэтому «перетянуть» на просветительскую акцию медийную повестку было достаточно сложно. Кроме этого, в 2025 году акция проводилась при нулевом бюджете. Учитывая эти условия, достигнуть цели, направленной на повышение лояльности к акции жителей Самарского региона и ключевых стейкхолдеров, а также наработать паблицитный капитал проекта, было затруднительно.

Акция рассчитана на широкую целевую аудиторию (10+), но основной упор делался на детей и молодёжь, заинтересованных в получении новых знаний. Но несмотря на это, кажущийся слишком сложным и академичным формат мероприятия отпугивал многих потенциальных участников. Поэтому появилась идея создать комьюнити, объединённое главной целью – вдохновлять и вдохновляться на познание мира. Проект выстраивался вокруг идеи о модном ивенте, участниками которого наряду с обычными самарцами стали известные стейкхолдеры. Специально был разработан фирменный стиль, гармонично объединяющий всех партнёров акции и отражающий волжскую атмосферу. Кроме этого, некоторые площадки прошли в необычном виртуальном формате.

Всё это помогло сделать мероприятие заметным в медиаполе и объединить на 17 площадках 583 участника, тем самым превысив некоторые показатели эффективности за предыдущие годы.