longlist
ЖК «ЭТОТ»
Агентство:
Community Real Estate
Клиент:
РСК Девелопмент
Блок:
B. BRANDING
Номинация:
B14. BEST CRAFT OF VERBAL BRAND IDENTIFICATION / Лучшее мастерство вербальной идентификации бренда
\\\ о проекте
Разработка нейминга и коммуникационной системы для жилого комплекса комфорт-класса в Твери, выходившего на рынок в условиях высокой конкуренции и ограниченных возможностей по ценовому предложению.
Решение строится на использовании уже сформированного конкурентного поля: рядом с проектом продавался ЖК «ТОТ», обладавший высокой узнаваемостью. В ответ был создан нейминг «ЭТОТ», который встроился в существующую языковую конструкцию и позволил сразу задать понятную логику выбора без дополнительного объяснения.
Название стало основой всей коммуникации: от партнёрского запуска до наружной рекламы, digital и мерча. За счёт этого проект быстро вошёл в информационное поле, был подхвачен профессиональным сообществом и обеспечил выполнение планов продаж на старте.
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
F12. BEST USE OF OPINION LEADERS / Лучшая интеграция лидеров мнений
Сюрприз вместо доната
Агентство: Аплифай
Клиент: Флаувау
longlist
A21. DEVELOPMENT & CONSTRUCTION / Недвижимость и строительство
«Синий Трактор» × 1-й ДСК: из мультфильма – в квадратные метры
Агентство: FUSE Media Direction Group
Клиент: ГК ФСК
longlist
A18. TECHNOLOGY & INNOVATION / Технологии и инновации
Формирование AI-powered культуры в Альфа-Банке через AI-платформу AlfaGen
Агентство:
Клиент: Альфа-Банк
longlist
C13. BEST CREATIVE USE OF AI / Лучшее креативное использование ИИ
Охотники на мошенников: детективная игра билайна, с помощью ИИ, обучившая молодежь борьбе со скамом
Агентство: RoRe Group
Клиент: Билайн
longlist
G03. BRANDED CONTENT IN DIGITAL MEDIA / Брендированный контент в цифровых медиа
Не в метрах счастье
Агентство:
Клиент: Авито
longlist
B05. BEST REBRANDING OF B2C PRODUCTS / Лучший ребрендинг B2С продуктов
Перекрёсток: Перезапуск коммуникаций
Агентство: Contrapunto
Клиент: Перекрёсток