ЖК «ЭТОТ»

\\\ о проекте

Разработка нейминга и коммуникационной системы для жилого комплекса комфорт-класса в Твери, выходившего на рынок в условиях высокой конкуренции и ограниченных возможностей по ценовому предложению.

Решение строится на использовании уже сформированного конкурентного поля: рядом с проектом продавался ЖК «ТОТ», обладавший высокой узнаваемостью. В ответ был создан нейминг «ЭТОТ», который встроился в существующую языковую конструкцию и позволил сразу задать понятную логику выбора без дополнительного объяснения.

Название стало основой всей коммуникации: от партнёрского запуска до наружной рекламы, digital и мерча. За счёт этого проект быстро вошёл в информационное поле, был подхвачен профессиональным сообществом и обеспечил выполнение планов продаж на старте.