longlist
Виральность как система: как Перекрёсток омолодил аудиторию став частью трендов
Агентство:
Affect
Клиент:
Перекрёсток
Блок:
E. PR
Номинация:
E06. BEST USE OF PR TOOLS FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование инструментов PR для решения репутационных и имиджевых задач
\\\ о проекте
Перекрёстку исполнилось 30 лет, и бренд столкнулся с вызовом: как стать релевантным для зумеров, не имея бюджетов на масштабные 360-кампании? Мы выбрали стратегию маркетинга в культуре — еженедельно становились частью трендов TikTok и Telegram, превращая виральность в систему. С июня по декабрь — 37 проектов, модные партнёры и главный результат: доля молодых покупателей выросла на +2,24%, прирост состоятельных молодых покупателей составил +7,1%. Стоимость контакта — в разы ниже рыночного бенчмарка за счёт органической виральности. Все шесть ключевых имиджевых атрибутов бренда выросли в 2,4–5,7× выше плана.
Команда
Affect
-
Илья Корнеев
-
Анна Никитина
-
Александр Яковенко
-
Диана Тугучева
-
Кристина Глухова
-
Полина Лебедева
-
Мария Тузова
-
Дарья Иванова
КРОС
-
Наталья Тимошенко
Перекрёсток
-
Юлия Сошникова
-
Дмитрий Медведев
-
Анастасия Краснова
-
Алина Конохова
-
Зоя Австрийская
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
B06. BEST B2B REBRANDING / Лучший B2B ребрендинг
Бренд Tellus: новое имя большой легенды. Комплексный ребрендинг лидера рынка профессиональной гигиены
Агентство: 2SHARP
Клиент: Tellus
bronze
D04. BEST BRANDFORMANCE CAMPAIGN / Лучшая брендформанс-кампания
Острая курочка вместо острых киберугроз
Агентство:
Клиент: Kaspersky
bronze
K16. BEST NON-PROFIT EVENT / Лучшее некоммерческое мероприятие
«Дизайн-выходные» в Казани 2025
Агентство: Агентство Лира
Клиент: АНО Просветительский проект «Дизайн-Выходные»
longlist
F21. BEST UNCONVENTIONAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая нестандартная маркетинговая кампания
Пивнов Немарафон: легче, чем кажется
Агентство: Михайлов и Партнёры
Клиент: Velkopopovický Kozel Тёмное Безалкогольное
bronze
C06. BEST CREATIVE TV/OLV VIDEO / Лучшее креативное TV/OLV видео
«Музыкальная промокампания осенней линейки реалити телеканала «Ю»
Агентство:
Клиент: Телеканал «Ю»
bronze
B05. BEST REBRANDING OF B2C PRODUCTS / Лучший ребрендинг B2С продуктов
Перекрёсток: Перезапуск коммуникаций
Агентство: Contrapunto
Клиент: Перекрёсток