«Всё, что я захочу»: как мы увеличили знание об Авито Доставке

\\\ о проекте

Перед Авито стояла задача увеличить знание об Авито Доставке среди молодых девушек в возрасте от 18 до 24 лет. Для этого мы запустили кампанию и интегрировали продукт в контент исполнителя.

Нам было необходимо сделать упор на ПВЗ, где нужно самостоятельно относить и забирать заказ. Но поскольку любая доставка ассоциируется с курьерами, нам предстояло не просто рассказать про продукт, но и показать сам процесс, как работает сервис. При этом избежать фраз «экспресс-доставка», «быстрая доставка», которые используют большинство сервисов для привлекательности своих услуг. Так, родилась идея клипа, где молодые люди, «поклонники» Клавы Коки, сами «отправляются» за посылками в ПВЗ. «Всё, что я захочу» — так мы назвали рекламную кампанию, ключевым сообщением которой стало «на Авито можно приобрести с доставкой все, что захочется».

Также мы запустили танцевальный TikTok-челлендж, в котором в том числе приняли участие блогеры. Мы получили высокий охват, а про проект написали в женских, lifestyle и новостных СМИ.