bronze

Челлендж ФрутоKids: как пользователи TikTok сделали 26,5K UGC с продуктом, музыкальным треком и дополненной реальностью.

Агентство:

Traffic Isobar

Клиент:

«ФрутоНяня»

Блок:

D. BEST DIGITAL CAMPAIGN

Номинация:

D08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа

Челлендж ФрутоKids: как пользователи TikTok сделали 26,5K UGC с продуктом, музыкальным треком и дополненной реальностью.

«Всё, что я захочу»: как мы увеличили знание об Авито Доставке

\\\ о проекте

В портфеле бренда «ФрутоНяня» существует бренд «ФрутоKids», под названием которого в 2021 году вышла обновленная линейка фруктовых пюре в мягкой упаковке с лицензионными персонажами Disney – Микки Маусом, Гуффи, Минни, Дональд и Плуто.

Челлендж в TikTok оказался идеальным форматом для продвижения яркого продукта с персонажами, которые знакомы и детям, и родителям. TikTok был самой быстрорастущей соцсетью, а большую долю прироста составляли женщины 20-45. При этом сама площадка поддерживала интерес к семейному контенту некоммерческими спецпроектами (#семейныйтикток, #семьявтенде и т.д.).

Для челленджа мы создали Branded Effect (маска с дополненной реальностью, далее «BE»). С помощью BE родители с детьми могли отправиться во Вселенную друзей Микки Мауса, примерить образ одного из персонажей и потанцевать под зажигательный трек!

Трек был написан специально для челленджа, он был весёлым и соответствовал трендам площадки. Услышав раз, можно было незаметно для себя целый день потом напевать его слова: «Микс-Микс-Микки-Микс. Замикусуй свой Микки-Микс! Польза фруктов – ФрутоKids».

Мы создали 4 Вселенных с каждым из персонажей, которые были на упаковках «ФрутоKids».

Пользователь не знал, в какую из Вселенных он попадёт – это мотивировало к повторному использованию эффекта. Среднее время использования BE составило больше минуты!

Ролики с эффектом можно было отметить хэштегом #ФрутоKids, чтобы побороться за призы – фрутобоксы и смартфон.