bronze
Челлендж ФрутоKids: как пользователи TikTok сделали 26,5K UGC с продуктом, музыкальным треком и дополненной реальностью.
Агентство:
Traffic Isobar
Клиент:
«ФрутоНяня»
Блок:
D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация:
D08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа
\\\ о проекте
В портфеле бренда «ФрутоНяня» существует бренд «ФрутоKids», под названием которого в 2021 году вышла обновленная линейка фруктовых пюре в мягкой упаковке с лицензионными персонажами Disney – Микки Маусом, Гуффи, Минни, Дональд и Плуто.
Челлендж в TikTok оказался идеальным форматом для продвижения яркого продукта с персонажами, которые знакомы и детям, и родителям. TikTok был самой быстрорастущей соцсетью, а большую долю прироста составляли женщины 20-45. При этом сама площадка поддерживала интерес к семейному контенту некоммерческими спецпроектами (#семейныйтикток, #семьявтенде и т.д.).
Для челленджа мы создали Branded Effect (маска с дополненной реальностью, далее «BE»). С помощью BE родители с детьми могли отправиться во Вселенную друзей Микки Мауса, примерить образ одного из персонажей и потанцевать под зажигательный трек!
Трек был написан специально для челленджа, он был весёлым и соответствовал трендам площадки. Услышав раз, можно было незаметно для себя целый день потом напевать его слова: «Микс-Микс-Микки-Микс. Замикусуй свой Микки-Микс! Польза фруктов – ФрутоKids».
Мы создали 4 Вселенных с каждым из персонажей, которые были на упаковках «ФрутоKids».
Пользователь не знал, в какую из Вселенных он попадёт – это мотивировало к повторному использованию эффекта. Среднее время использования BE составило больше минуты!
Ролики с эффектом можно было отметить хэштегом #ФрутоKids, чтобы побороться за призы – фрутобоксы и смартфон.
Команда
Traffic Isobar
-
Женя Гура - Директор по клиентскому опыту
-
Аполлинария Двуреченская - Нон-медиа директор
-
Владимир Шпаченко - Креативный продюсер
-
Александр Ермилов – Руководитель отдела SMM
-
Евгения Шишляева - Заместитель руководителя отдела SMM
-
Надежда Момот - Менеджер по работе с блогерами и лидерами мнений
-
Александр Козлов – Руководитель группы дизайна SMM
-
Дарья Николаева – Ведущий SMM-специалист
-
Вера Высочина – Старший SMM-специалист
-
Мария Кузнецова – Копирайтер
-
Павел Коскин – Ведущий дизайнер
-
Михаил Забелин – Старший таргетолог
«ФрутоНяня»
-
Осина Александра, руководитель медиа группы
-
Каданцева Мария, менеджер по маркетингу
-
Миронова Алла, менеджер по интернет коммуникациям
-
Акбашева Анастасия, бренд менеджер