silver

Heineken EURO Celebration Bridge

Агентство:

Great Event (ООО "Контек")

Клиент:

Heineken

Блок:

E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN

Номинация:

E15. BEST EVENT&MEDIA SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по медиа и ивент спонсорству

Avito CUP: как улучшить восприятие бренда среди молодёжной аудитории через гейминг

\\\ о проекте

2020 год. Бренд показатели Heineken в России идут вниз. Компания решает использовать спонсорство Чемпионата Европы по футболу EURO 2020 в качестве возможности сделать яркий, громкий проект, который, в итоге, исправит ситуацию. При этом коммуникация в рамках проекта должна основываться как на глобальной кампании в рамках EURO 2020, так и на локальных инсайтах, чтобы обеспечить релевантность проекта для потребителя в России. Так пришла идея воплотить проект вокруг главного образа Чемпионата - мостов - символа объединения стран-хозяек и одного из самых узнаваемых символов Петербурга. Идеальный "мэтч". В пандемию способов коммуникации стало значительно меньше, а массовые мероприятия в городе запрещены. Решением стало масштабное mapping-шоу прямо на мосту. В течение всего всего месяца во время белых ночей на разведенном Дворцовом мосту бренд в форме видеопроекции говорил об уникальности EURO 2020, анонсировал матчи, приветствовал стран-соперниц, благодарил Петербург за гостеприимство и призывал город наслаждаться духом соперничества вместе с Heineken. Контент обновлялся каждый день. Живая история на протяжении месяца. Показ шоу сопровождался семплингом Heineken 0.0. Для увеличения охвата активации был снят рекламный ролик, который показал масштабность шоу и футбольную атмосферу Петербурга на всю Россию и был запущен на ТВ во время показа матчей. Вслед за пользователями соцсетей, СМИ подхватили новость о шоу и растирожировали ее. Футбольный праздник в сердце города!