silver

#ВКЛЮЧИЦИКЛ: Как Vivilen (СИБУР) помог россиянам включиться в цикл экологичного потребления

Агентство:

Realweb

Клиент:

Vivilen

Блок:

F. BEST MARKETING CAMPAIGN

Номинация:

F15. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания со смыслом

Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»

\\\ о проекте

Vivilen — инновационный бренд СИБУРа, соответствующий принципам экономики замкнутого цикла. Он дает полимерам новую жизнь и способствует вовлечению отходов в производство пластиковой экологичной упаковки. При продвижении продукта мы столкнулись с вызовами: для большинства B2B аудитории такая упаковка является новым решением, а потребители часто не понимают, как можно помочь природе доступными способами.

Чтобы вовлечь участников в экоповестку и наладить сотрудничество с товаропроизводителями, мы запустили кампанию #ВКЛЮЧИЦИКЛ. Она показывает, что для реализации экономики замкнутого цикла в нее должны включиться все участники процесса: поставщик сырья — производители упаковки — товаропроизводители — ритейл — конечный потребитель. Но поняли, что просвещения здесь будет недостаточно, поэтому решили действовать многоэтапно:

Для потребителей — формировали экопривычки с помощью интеграции в спортивные и культурные события, способствовали созданию инфраструктуры для сбора вторсырья и проводили экопросветительские кампании в разных городах России.

Для товаропроизводителей — проводили кобрендинговые рекламные активности. Мы продемонстрировали, что покупатели хотят использовать экоупаковку. Для этого проводили исследования и наглядно показывали, как меняется отношение людей к этому вопросу.

Благодаря коммуникации 2023 выросло знание Vivilen у всех сегментов ЦА, удалось обеспечить загрузку производства на 2024 год и содействовать переработке до 34 000 тонн пластиковых отходов за год.