Убеги от рекрутера: продвижение эмоциональных преимуществ бренда соискателям

\\\ о проекте

Проект «Убеги от рекрутера: продвижение эмоциональных преимуществ бренда потенциальным соискателям» создавался как инструмент повышения узнаваемости бренда Домклик, увеличения количества входящих откликов и демонстрации эмоциональных преимуществ ЦА. Исследование Экопси&Habr 2024 года показало: сотрудники называют культуру компании яркой и отмечают благоприятную атмосферу как одно из преимуществ работы в Домклик, однако ЦА не ассоциируют бренд компании с этими преимуществами. Для становления Домклик компанией первого выбора для ЦА было запущен проект, который позволил бы улучшить позиционирование бренда и показать конкретные бизнес-результаты. Активация «Убеги от рекрутера» стала хедлайнером на конференциях Highload и TeamLead, получила массу положительных откликов и отличные результаты: вовлеченность аудитории на уровне 31%, лояльность аудитории – 88 п., увеличение количества откликов на hh.ru на 40%. В условиях ограничений со стороны провайдера конференции, запрещающих призывы к найму, была разработана мультифункциональная механика, снимающая стресс-фактор поиска работы через самоиронию, демонстрирующая эмоциональные преимущества бренда в прозрачности и рост откликов на вакансии компании. Кейс стал прекрасным примером вовлечения сотрудников компании в R&D активаций, а также их взаимодействия с ЦА. В ситуации ограниченного ресурса рекрутмента на прямой поиск механика позволила улучшить конверсии от входящего трафика за счет релевантности кандидатов по ценностным установкам.