shortlist
Twister: раскрути тусу, смешай вкусы
Агентство:
DARK Agency
Клиент:
Twister
Блок:
C. BEST OF CREATIVITY
Номинация:
C02. BEST ADVERTISING CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная рекламная кампания
\\\ о проекте
Twister — молодая СТМ, которая борется за внимание аудитории в брендозависимой категории, где есть несколько крупных брендов, занимающих львиную долю рынка.
Чтобы привлечь аудиторию, нам нужно было предложить что-то новое для категории. Изучив привычки людей, мы предложили идею смешивания вкусов, чтобы создавать свой уникальный. Эта идея мотивирует покупать сразу несколько пачек с разными вкусами, что увеличивает off take.
Кампания позволила обогнать транснациональный бренд Pringles и встать с 3-го на 2-е место в РТО сети категории картофельных чипсов.
Оборот продуктов Twister вырос на 160%, категория выросла на 21% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, доля ТМ выросла на 11 п.п., offtake вырос на 37 п.п. Количество покупок с двумя и более вкусами держателей карт лояльности увеличилось в 2 раза в период кампании в сравнении с тем же периодом прошлого года.
Команда
DARK Agency
-
Александр Сопенко, Стратегический и креативный директор
-
Никита Ащеулов, Директор клиентского сервиса
-
Фатим Тиам, Аккаунт менеджер
-
Данил Марьинский, Руководитель креативной группы
-
Екатерина Коробутова, Копирайтер
-
Николай Мельников, Стратег
-
Нина Шарутина, Директор маркетинговых коммуникаций
Twister
-
Людмила Овечкина, Бренд менеджер СТМ
-
Мария Спицына, Специалист, бренд команда СТМ
-
Татьяна Дорофеева, Руководитель департамента маркетинга СТМ
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки
Twister: раскрути тусу, смешай вкусы
Агентство: DARK Agency
Клиент: Twister
silver
D01. BEST EXECUTED DIGITAL TOOL CAMPAIGN / Лучшая кампания, реализованная благодаря digital инструментарию
Магия продаж на падающем рынке от бренда Askona: как Askona укутала всех одеялком и получила +63%
Агентство: Compleader
Клиент: Askona
silver
F17. BEST INTEGRATED CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая интегрированная социально ориентированная кампания
«Мой сайт» - первая в России социальная сеть для людей с синдромом Дауна
Агентство: Philin Philgood
Клиент: «Мой сайт»
bronze
C06. BEST CRAFT OF TV/OLV VIDEO / Лучшее мастерство исполнения видео
МТС QR кот
Агентство: BBDO
Клиент: МТС
bronze
C01. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания
День рождения социальной сети «Пульс» и первый в истории концерт российского артиста в метавселенной
Агентство: Event community FAM
Клиент: Социальная сеть «Пульс»
gold
E16. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации
Редкое искусство помогать
Агентство: emg
Клиент: Благотворительные фонды: «Дети-бабочки», «Дом с маяком», «Фонд борьбы с лейкемией», «Хрупкие люди», «ПОДСОЛНУХ», «Семьи СМА», «Живи сейчас», «Географи