shortlist
#Месяц сладких слов с Шарлиз
Агентство:
DARK Agency
Клиент:
Шарлиз
Блок:
C. BEST OF CREATIVITY
Номинация:
C02. BEST ADVERTISING CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная рекламная кампания
\\\ о проекте
Как СТМ в категории сладостей обратить на себя внимание потребителя, если на рынке присутствуют крупные бренды, которые, хоть и заявили о приостановке маркетинговых активностей, фактически полностью ушли в ценовое промо?
«Шарлиз» решил действовать через эмоции и объявил «Месяц сладких слов» — флешмоб, который вдохновляет называть близких зефирками или мармеладками, а также дарить им сладости. С помощью кампании бренд поддержал потребителя в трудной эмоциональной ситуации, а также подсказал, что с «Шарлиз» по-прежнему можно радовать сладким всю семью без ущерба для бюджета.
По результатам кампании общий объем товарооборота по марке вырос на 30% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, тогда как категория выросла на 22%. По данным держателей карт лояльности: среди тех, кто не покупал продукцию Шарлиз последние 6 месяцев, 38% купили Шарлиз в период кампании.
Команда
DARK Agency
-
Александр Сопенко, Стратегический и креативный директор
-
Никита Ащеулов, Директор клиентского сервиса
-
Фатим Тиам, Аккаунт менеджер
-
Данил Марьинский, Руководитель креативной группы
-
Николай Мельников, Стратег
-
Нина Шарутина, Директор маркетинговых коммуникаций
-
Владимир Копейкин, Head of Paid Social
Шарлиз
-
Людмила Овечкина, Бренд менеджер СТМ
-
Мария Спицына, Специалист, бренд команда СТМ
-
Татьяна Дорофеева, Руководитель департамента маркетинга СТМ
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
C15. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения
Это мне по силам: как вернуть интерес к благотворительности с помощью любви
Агентство: Blacklight
Клиент: Благотворительный фонд «Подари жизнь»
silver
F14. BEST EXECUTED EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшее исполнение ивент-маркетинговой кампании
Яндекс Go: Вас ожидает Петербург
Агентство: DPG Russia
Клиент: Яндекс Go
silver
A09. RETAIL / Ритейл
Как взрослеет детский сон
Агентство: PHD
Клиент: Аскона
shortlist
E11. BEST ONLINE PR EVENT / Лучшее онлайн PR событие
Сбер. Конференция по искусственному интеллекту AI Journey 2022
СБЕР
silver
C09. BEST CRAFT OF AUDIO CONTENT / Лучший креативный аудиоконтент
МТС Банк – НадЁЖный банк
Агентство: BBDO
Клиент: МТС Банк
bronze
F03. BEST EXECUTION OF B2С BRAND LOYALTY PROGRAM / Лучшая реализация B2С программы лояльности
Просто, выгодно, удобно – программа лояльности «Улыбка радуги»
Агентство: ООО «Дрогери Ритейл»
Клиент: "Улыбка радуги"