bronze

Твоя спорт-смена

Клиент:

ЗАО «КРОК ИНКОРПОРЕЙТЕД»

Блок:

L. EMPLOYER BRAND & INTRACORPORATE

Номинация:

L11. BEST WELL-BEING & WORK-LIFE BALANCE / Лучшая корпоративная программа благополучия

Спортивный амбассадор RWB (Wildberries & Russ)

\\\ о проекте

К 2025 году корпоративный спорт в B2B стал частью EVP: сотрудники ждут персонализации, понятного пути и «якорных» событий. У КРОК сильное спортивное наследие, но рост компании (+25% штата в 2023–2024) привёл к «колодезности» — ослаблению горизонтальных связей. Спортивная культура размылась локальными активностями, классические дисциплины стали территорией «сильных команд». 25% сотрудников — новички (стаж до года), для которых вход в традиционный спорт сложен. Глобальные ценности уверенно называют только стаж 5+ лет. Спорт перестал быть общим языком.
Цель: повысить вовлечённость и укрепить горизонтальные связи через единую спортивную культуру.
ЦА: все сотрудники КРОК. Сегментация по типологии Бартла (ачиверы, киллеры, исследователи, социальщики) — синергична культуре, где спорт и геймификация неразрывны. Новички (стаж 0–2 года) хотят быть частью команды, но живут внутри своего юнита и не видят безопасного маршрута. Спорт объединяет, но пугает высоким порогом входа.
«Твоя спорт-смена» — единая программа с CX‑логикой: вход → прогресс → кульминация. Три трека (беговой, командно-классический, хард) под разные уровни и мотивацию. Каждый трек — путь с ачивками и наградами. Вместо разрозненных финалов — единые якорные события.
Беговой трек: офлайн-тренировки рядом с офисом, финал — RUN IT. Командно-классический: летние школы (теннис, баскетбол, волейбол, футбол), кульминация — юбилейная Спартакиада. Хард-трек: функционалка, полоса препятствий, финал — Гонка Героев. Коммуникация сегментирована (медиа, HRBP, амбассадоры). Символы принадлежности — мерч с Insanity.
Результаты: 450+ участников офлайн, все ключевые БЮ. RUN IT — 122 чел. (+27% к 2024), рекорд среди компаний. Гонка Героев — 5 команд / 50 чел. (+25%), максимум среди компаний. Спартакиада — 300 чел. (+20%). Кросс-юнитные команды на Гонке Героев — 80%. Доля новичков (стаж 0–2 года) — 31%.
Проект вернул спорту роль объединяющего языка, задал новый подход к well-being программам.