«Теперь я босс!»: как СберБизнес встроил финансовые продукты в сюжет реалити и стал не спонсором, а соавтором успеха участников

\\\ о проекте

Предприниматели работали в режиме постоянной перегрузки и искали не лозунги, а прикладные схемы от тех, кто уже прошёл этот путь. Банкам же было сложно говорить с аудиторией малого бизнеса: суть РКО, эквайринга или ВЭД-сервисов невозможно раскрыть за 30-секундный ролик.

СберБизнес решил эту задачу через спонсорство-соавторство. С 2018 года вместе с «Пятницей» банк развивает собственное B2B-реалити «Теперь Я Босс!»: предприниматели на 3 дня меняются местами, а продукты банка появляются в кадре как развязка реальной задачи героя, а не рекламная пауза.

В юбилейном 10-м сезоне формат вышел за пределы линейного эфира: первый в истории шоу международный выпуск с живой сделкой малого бизнеса в Индии, баттлы с народным голосованием, CGI-коллаборация маскотов СберКота и Панды Фрайди с продолжением в Telegram-стикерпаке и интерактивный digital-хаб с розыгрышем 1 млн рублей.

Сезон перевыполнил все KPI и стал самым результативным за историю франшизы. Зрители шоу значимо чаще, чем не смотревшие, отмечали, что СберБизнес понимает предпринимателей и предлагает удобные решения для бизнеса. Аффинити-индекс достиг рекордного значения за 10 сезонов: спонсорский актив не выгорает, а год от года точнее попадает в аудиторию.

Проект задаёт новый стандарт в банковской категории для B2B, доказав, что спонсорство и соавторство работают эффективнее в тандеме.