silver

Обнимусь: Smartavia x Антон тут рядом

Агентство:

G Communications

Клиент:

Smartavia

Блок:

E. PR

Номинация:

E10. BEST ESG/CSR/SUSTAINABLE DEVELOPMENT PR CAMPAIGN / Лучшая PR кампания в рамках ESG/КСО/устойчивого развития

«У вас товар — у нас купец»: как проект «Платформа роста» помогает локальным брендам найти покупателя за пределами своего региона и даже страны

"Львиный" аппетит: как решить проблему текстильных отходов, накормив личинок черной львинки

\\\ о проекте

Коллаборация Smartavia и фонда «Антон тут рядом» стала ключевым событием в рамках КСО Smartavia в 2025 году. Креативная идея в виде яркого эмоционального, при этом социально полезного и значимого помощника на борту, антистресс-подушки, разработанной по эскизам аутичных художников, вывела проект в топ повестки медиа и соцсетей. Нестандартное решение для строгой авиационной отрасли гармонично легло как на ценности Smartavia, так и на восприятие аудитории, поэтому удалось затронуть не только прямых потребителей проекта – людей с РАС, но и широкую общественность, неравнодушную к социальным проблемам, а также сотрудников. eNPS Smartavia в результате совокупных действий вырос почти в два раза с 2023 года.

Проблема: 1,2 млн аутичных людей хотят летать, но практически все испытывают дискомфорт и страх. Поэтому Smartavia запустила долгосрочный проект с фондом «Антон тут рядом». Проект состоит из трех этапов: 1) обучение проводников и внедрение бортового сервиса, 2) PR-кампания и фандрайзинг в пользу фонда, 3) создание уникальной антистресс-подушки «Обнимусь» в рамках сенсорной поддержки.

Мерч не ради публикаций или продаж. А ради полезного дела. Для первого в истории российской авиации инклюзивного сервиса для людей с РАС. Это «Обнимусь».