shortlist

Такая разная осень

Агентство:

Blacklight

Клиент:

MiNiMi

Блок:

F. BEST MARKETING CAMPAIGN

Номинация:

F13. BEST USE OF INFLUENCERS / Лучшая интеграция лидеров мнений

\\\ о проекте

Принято считать, что быть активной и энергичной осенью легко только в Instagram. Вот только осень может быть совершенно разной: и серой и яркой, и коварной, и доброй. Мы предложили девушкам почувствовать своё настроение с колготками MiNiMi — запустили проект «Такая разная осень», чтобы показать как с помощью разнообразия ассортимента MiNiMi можно менять свое настроение.

Амбассадором проекта стала Ида Галич (9,7 млн подписчиков в Instagram). Также кампания охватывала сразу несколько каналов и инструментов: работа с поддерживающими блогерами категории beauty и fashion, запуск конкурса для пользователей, создание лендинга проекта и специального раздела «Выбор Иды Галич» на маркетплейсах Ozon и Wildberries, нативные интеграции в YouTube-шоу стилиста Александра Рогова.

Несмотря на многообразие площадок, все активности кампании в digital были объединены общей идеей и стилистикой, что выделяло ее на фоне конкурентов как внутри компании, так и в целом на рынке.

В результате продажи моделей, участвующих в РК увеличились на 157% (выше плана в 3 раза). Рост продаж бренда в период РК +62%. Общий охват кампании — 10 338 915 (вместе с медийным продвижением), CPU — 1,3₽.

Проект хорошо сработала и на вовлечение — аудитория блогеров активно реагировала на их образы в колготках MiNiMi, девушки принимали участие в конкурсе, создавая UGC. Так, число участниц конкурса достигло 300.