silver

Презентация Нового Mercedes-Benz S-Класс 2020

Агентство:

LARNILANE

Клиент:

Mercedes-Benz

Блок:

E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN

Номинация:

E12. BEST EXECUTED EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшее исполнение ивент-маркетинговой кампании (кампании событийного маркетинга)

\\\ о проекте

В сентябре 2020 была реализована масштабная серия мероприятий – Презентация Нового Mercedes-Benz S-Класс для клиентов и поклонников марки (Москва, Санкт-Петербург, Казань, Новороссийск, Краснодар, Сочи).
10.09 автомобиль был презентован журналистам и блогерам на предпремьерных показах.
Эксклюзивная премьера для широкой публики прошла 11.09 в Москве на Царской площади, в формате закрытого светского события.
Специально для премьеры мы разработали концепцию «Привилегия интеллекта», ее отражением стал Новый Mercedes-Benz S-Класс.
Концепция стала основой для презентации новой модели и создания интеллектуального контента шоу. Пространство вокруг трансформировалось в такт аудио-визуальному шоу.
Кульминация шоу – эффектное появление в световом кольце Нового Mercedes-Benz S-Класс, который в Москве представила мировая оперная дива Аида Гарифуллина.
Для проекта мы создали технологичный S-Lounge на открытой площадке, превратив его в высокоинтеллектуальное digital-пространство.
Идея инновационности нашла продолжение и в интерактивной digital-инсталляции: контент реагировал на движения тела и рук, трансформируясь в силуэт а/м.
Далее гостей ожидала виртуозная игра Народного артиста РФ Дениса Мацуева с джазовой импровизацией.
В Петербурге мы повторили программу, но с участием оперной солистки Светланы Носовой. Хэдлайнер вечера – Дмитрий Евграфов, композитор, работающий с нейронной сетью.
Презентация модели в других городах прошла в формате моноспектакля с Данилой Козловским.