shortlist
Угадай вкус нового 4в1 Mystery!
Агентство:
Affect
Клиент:
Jacobs
Блок:
F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация:
F15. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа
\\\ о проекте
«Угадай вкус нового 4-в-1 Mystery!» – запуск нового лимитированного кофе Jacobs в категории миксов. Бренд запустил новый 4-в-1, вкус которого не раскрывался до завершения кампании.
Чтобы еще больше вовлечь аудиторию и поддерживать интерес к продукту на протяжении длительного времени, бренд создал маскота – Ламу. Герой кампании стимулировал людей генерировать как можно больше версий о вкусе Mystery, запутывая их, заставляя сомневаться, чтобы поддержать интерес к продукту на протяжении длительного времени.
Лама давала разные варианты вкуса в постах и OLV. О вкусе также метафорично рассказывали тиктокеры, к которым в видео пришла Лама с новым 4-в-1 Mystery и предложила его попробовать. Каждый блогер по-своему передал ощущения от нового вкуса, а их ролики продолжают набирать просмотры даже после завершения кампании.
В конце кампании пользователи могли проголосовать за одну из версий вкуса на динамической обложке и решить, что это – груша, банан, папайя или киви. Каждый участник мог выиграть набор стиков, а между выбравшими верный ответ разыгрывались подушки с Ламой.
После голосования Лама раскрыла настоящий вкус. Какой он, прямо не скажем, но намекнём, что он начинается на «гру», а заканчивается на «ша».
По результатам кампании все KPI были выполнены, а показатели вовлечения постов оказались значительно выше бенчмарка по рынку.
Команда
Affect
-
Николай Мельников — старший стратег
-
Владимир Коноплев — креативный директор
-
Татьяна Юнзель — руководитель проектов по работе с соцсетями
-
Дмитрий Чокпаров — копирайтер
-
Александр Назарук — арт-директор
-
Александр Власов — дизайн-директор
-
Ярослав Турецкий — дизайнер
-
Митя Алфимов — проджект-менеджер
-
Мария Левина — аккаунт менеджер
Carat
Jacobs
-
Анна Чикова - Brand Manager Mixes and Impulse
-
Оксана Митягина - Head of Media, Digital and Agency Relations
-
Ольга Кирющенко - Group Brand Manager Mixes & Innovations
Участие в номинациях
Другие победители
silver
F18. BEST CAUSE MARKETING CAMPAIGN / Лучшая социально ориентированная маркетинговая кампания
Федеральный экопроект «Сплавьте телефон по другим правилам с Tele2»
Агентство: Affect
Клиент: Tele2
shortlist
A18. FINANCIAL AND INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги
Плати по пути
Агентство: MOSAIC
Клиент: Mastercard
bronze
A12. TRAVEL / Путешествия
#RussiaTravel Сезон летних путешествий уже начался!
Агентство: Ростуризм
Клиент: Russia Travel
shortlist
F15. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа
Как объединить более 1 миллиона детей по всему миру? Новые глобальные онлайн-проекты «Футбола для дружбы»
Агентство: Коммуникационное агентство АГТ
Клиент: ПАО "Газпром"
gold
F10. BEST USE OF INSTORE MATERIALS/POSM / Лучшая разработка внутримагазинных материалов (POSM-материалов, способствующих продвижению бренда или товара в местах продаж)
Экологичная станция ответственного потребления BIO-REFILL для покупки бытовых экосредств BioMio в многоразовую тару
BioMio
shortlist
A14. EDUCATION / Образование
Многофункциональный проект «Друзья Петербурга»: уникальная возможность для молодых архитекторов, реставраторов и историков
Агентство: Коммуникационное агентство АГТ
Клиент: ПАО "Газпром"