shortlist

Угадай вкус нового 4в1 Mystery!

Агентство:

Affect

Клиент:

Jacobs

Блок:

F. BEST MARKETING CAMPAIGN

Номинация:

F15. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа

#RussiaTravel Сезон летних путешествий уже начался!

Как объединить более 1 миллиона детей по всему миру? Новые глобальные онлайн-проекты «Футбола для дружбы»

\\\ о проекте

«Угадай вкус нового 4-в-1 Mystery!» – запуск нового лимитированного кофе Jacobs в категории миксов. Бренд запустил новый 4-в-1, вкус которого не раскрывался до завершения кампании.

Чтобы еще больше вовлечь аудиторию и поддерживать интерес к продукту на протяжении длительного времени, бренд создал маскота – Ламу. Герой кампании стимулировал людей генерировать как можно больше версий о вкусе Mystery, запутывая их, заставляя сомневаться, чтобы поддержать интерес к продукту на протяжении длительного времени.

Лама давала разные варианты вкуса в постах и OLV. О вкусе также метафорично рассказывали тиктокеры, к которым в видео пришла Лама с новым 4-в-1 Mystery и предложила его попробовать. Каждый блогер по-своему передал ощущения от нового вкуса, а их ролики продолжают набирать просмотры даже после завершения кампании.

В конце кампании пользователи могли проголосовать за одну из версий вкуса на динамической обложке и решить, что это – груша, банан, папайя или киви. Каждый участник мог выиграть набор стиков, а между выбравшими верный ответ разыгрывались подушки с Ламой.

После голосования Лама раскрыла настоящий вкус. Какой он, прямо не скажем, но намекнём, что он начинается на «гру», а заканчивается на «ша».

По результатам кампании все KPI были выполнены, а показатели вовлечения постов оказались значительно выше бенчмарка по рынку.