shortlist
Ныряй в «Котоверсум» со СберКотом!
Агентство:
ВКонтакте
Клиент:
Сбер
Блок:
D. DIGITAL
Номинация:
D16. BEST GAMIFICATION / Лучшая геймификация
\\\ о проекте
"Сбер и VK разработали совместную игру, чтобы усилить присутствие СберКота (СберКот – это проект, ориентированный на подростковую аудиторию (core 14-21 год), в котором от лица маскота продвигаются молодёжные продукты Сбера) на территории коммуникации с молодой аудиторией. И дополнительно усилить имидж Сбера как технологичного инновационного банка для молодежи.
В «Котоверсуме» восемь миров, каждый со своим описанием, визуальным стилем и жителями – альтернативными версиями СберКота. Всего в мультивселенной 5 чисто игровых миров и 3 продуктовых, которые создавались специально под продукты Сбера.
Нестандартный формат вовлечения и пролонгированная коммуникация с аудиторией как своевременный и точный ответ бренда на запросы молодежи произвел «кумулятивный эффект» на бизнес-показатели – более 500 тыс. переходов из мини-приложения «Котоверсум» на страницы финансовых продуктов Сбера."
Команда
ВКонтакте
-
Дарья Ганцева
-
Дарья Камышанова
-
Кристина Некрасова
-
Юлия Кожевникова
-
Петр Середкин
-
Александр Будилин
Сбер
-
Яна Анпилогова
-
Наталья Цвентарная
-
Лилия Каберова
Участие в номинациях
Другие победители
gold
A24. PUBLIC CATERING & DELIVERY / Общественное питание и доставка
Реклама на ТВ – Пицца на столе: досматриваемость и совместный просмотр
Агентство: Mediamaker (рекламный холдинг Group4Media)
Клиент: Додо Пицца
silver
E11. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
Вторая жизнь пластика: всероссийская программа экологических уроков
Агентство: СИБУР
Клиент: СИБУР — динамично развивающаяся компания в глобальной нефтехимии, российский лидер по производству полимеров и каучуков.
longlist
D08. BEST USE OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE IN DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее использование искусственного интеллекта в digital кампании
ИИ для 3-х кратного повышения результативности диджитал кампании
Агентство: Mediaminded (рекламный холдинг Group4Media)
Клиент: Село Зелёное
shortlist
B03. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
Ребрендинг сети кафе русской кухни «Матрёшкино»
Агентство: Агентство интегрированного маркетинга A.STUDIO
Клиент: Сеть кафе русского фастфуда «Матрёшкино»
shortlist
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
Моя безопасность: как мы сделали билайн самым безопасным оператором с помощью эффективной стратегии продвижения
Агентство: Родная Речь
Клиент: билайн
bronze
D12. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа
Троллирующие TG ADS
Агентство: Panda Digital
Клиент: HAVAL