shortlist

Навстречу Новому

Агентство:

Сорри, Гайз. Медиа

Клиент:

TANK

Блок:

D. DIGITAL

Номинация:

D09. BEST CRAFT OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE / Лучшее мастерство использования искусственного интеллекта

SL-исследование для онлайн-кинотеатра PREMIER с использованием AI

\\\ о проекте

Ко дню рождения бренда TANK в России и к Новому году бренд запустил AI-проект, где каждый пользователь мог создать персонализированную открытку с посланием себе на будущий год. Проект был локальным и ориентирован на московскую аудиторию. Уникальная цепь AI-моделей точно воспроизводила дизайн автомобилей TANK, встраивала их в контент и генерировала изображение пользователя по фото.

Это первый AI-проект на рынке, где нейросеть точно воссоздала продукт бренда. И хотя AI-генерация уже не новость, многие бренды всё ещё сомневаются использовать её для создания UGC с изображением своей продукции. TANK решился — и не прогадал.

Проект внес ощутимый вклад в укрепление позиций бренда TANK в премиальном сегменте: по итогам череды маркетинговых активаций к концу года бренд занял второе место по знанию и первое — по лояльности среди потребителей.