Нефтяные города

\\\ о проекте

«Нефтяные города» — кампания, которая показала, что новый взгляд на продукт может вывести ситуацию из кризиса продаж в коммерческий успех.

«Созвездие» запустила новый круиз «От тайги до Полярного круга» по сибирским рекам Обь и Иртыш на теплоходе «Северная сказка» — самом большом и комфортабельном судне в регионе для премиум аудитории. И столкнулась с кризисом: несмотря на широкий пиар, продажи не пошли.

Низкая заинтересованность в маршруте была вызвана высокой конкуренцией круизов и сложной логистикой для путешественников из других городов со стартом в Тобольске или Сургуте. При этом судно было отбуксировано из Санкт-Петербурга и полностью реновировано. При таких огромных затратах нужно было срочно спасать продажи.

Перепозионирование круиза в уникальный маршрут «Нефтяные города» позволило привлечь новую аудиторию нефтяников и продать 84% кают на I навигацию и 77% на сезон 2024.