shortlist
Нефтяные города
Агентство:
G Communications
Клиент:
Круизная компания «Созвездие»
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A13. TOURISM & TRAVEL / Туризм и путешествия
\\\ о проекте
«Нефтяные города» — кампания, которая показала, что новый взгляд на продукт может вывести ситуацию из кризиса продаж в коммерческий успех.
«Созвездие» запустила новый круиз «От тайги до Полярного круга» по сибирским рекам Обь и Иртыш на теплоходе «Северная сказка» — самом большом и комфортабельном судне в регионе для премиум аудитории. И столкнулась с кризисом: несмотря на широкий пиар, продажи не пошли.
Низкая заинтересованность в маршруте была вызвана высокой конкуренцией круизов и сложной логистикой для путешественников из других городов со стартом в Тобольске или Сургуте. При этом судно было отбуксировано из Санкт-Петербурга и полностью реновировано. При таких огромных затратах нужно было срочно спасать продажи.
Перепозионирование круиза в уникальный маршрут «Нефтяные города» позволило привлечь новую аудиторию нефтяников и продать 84% кают на I навигацию и 77% на сезон 2024.
Команда
G Communications
-
Валентина Головачева
-
Юлия Гуревич
-
Елена Голикова
Круизная компания «Созвездие»
-
Андрей Михайловский
-
Антонина Киселева
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
B05. BEST CRAFT OF VISUAL BRAND COMMUNICATION / Лучшее мастерство визуальной коммуникации бренда
ВРЕМЯ – БРЕМЯ, или ЧЕРНОЕ МОРЕ. Проект-метафора, иллюстрирующий медленное и сложное восстановление морской экосистемы после крупнейшей экологической катастрофы ХХI века в России.
Агентство: Брендинговое агентство UPRISE
Клиент: -
shortlist
D16. BEST GAMIFICATION / Лучшая геймификация
Как мы меняем финансовые привычки клиентов Альфа-Банка
Агентство: REBOOT DIGITAL STUDIO
Клиент: Альфа-Банк
silver
A03. PRIVATE LABEL / Собственные торговые марки
Собственная торговая марка сети магазинов техники и электроники restore:
Агентство: бренд restore:
Клиент: restore:
bronze
E03. BEST LOW-BUDGET PR CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная PR кампания
#ДоброМемы — День добрых мемов
Агентство: Affect
Клиент: Фонд «Добро Вместе»
shortlist
E12. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации
Онлайн-марафон "Выходи за меня!"
Агентство: MaxMediaGroup
Клиент: Госуслуги
shortlist
F17. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая маркетинговая кампания
Круглотворительность
Агентство: Friends
Клиент: Благотворительный фонд Яндекса Помощь рядом