Сказки Евраза

\\\ о проекте

Металлургическая отрасль сильно трансформировалась за последнее время благодаря цифровизации, роботизации, внедрению высоких технологий. Однако, ее текущее восприятие все-еще не отражает этих изменений – отрасль сталкивается с кадровой проблемой (выбор людьми, особенно молодыми, более «легких» профессий), и недооценкой уровня технологичности со стороны партнеров, клиентов и общества в целом.

Компания ЕВРАЗ, лидер на рынке стального проката, постоянно работает над тем, чтобы популяризировать металлургию, меняя ее образ.
Профессия металлурга – это профессия по-настоящему сильных людей. Изначально задача была передать этот образ и ценности компании через практичный инструмент – настенные и настольные календари. Но в процессе работы проект обрел большую глубину, трансформируя проект из имиджевого, в просветительский. Идея использовать формат современной сказки (понятной и эмоционально вовлекающей формы) превратил проект «Сказки ЕВРАЗа» в серию добрых и увлекательных историй о мире металлургии, знакомя читателей с непростым, но таким важным трудом металлургов, их современной жизнью и повседневными подвигами. А календари дополнились аудиозаписями сказок на Rutube и в умной колонке Алиса, полноформатной детской книжкой (104 стр.), открытками и другими носителями.
Так проект, начавшийся как простой календарь, превратился в многогранную историю, объединяющую сказки, современные технологии, важные профессии и разные поколения.