shortlist
Нарративы будущего: как и о чём говорить с аудиторией
Клиент:
Rambler&Co
Блок:
E. PR
Номинация:
E13. BEST RESEARCH IN COMMUNICATIONS / Лучшее исследование в области коммуникаций
\\\ о проекте
Как говорить о будущем, когда 40% аудитории осознанно избегают новостей, а 70% отказываются от взаимодействия с брендами из‑за нерелевантных сообщений?
Rambler&Co и PR News провели повторное публичное исследование (2024 → 2025): контент-анализ 32 тыс. публикаций в СМИ и онлайн-опрос 482 тыс. пользователей.
Зафиксировали устойчивый тренд: люди устали от абстрактной технофутурологии. Им нужны безопасность, честность и человеческое отношение уже сегодня.
Результат: сформулировали новую коммуникационную рамку "Технологии + человечность = доверие". PR News внедрил её в исследовательские модели и стратегии клиентов. Rambler&Co подтвердил свою редакционную политику: слушать и слышать людей, помогать принимать им каждодневные решения.
Исследование запустило публичную дискуссию в профсообществе и задало новый отраслевой бенчмарк.
Команда
Rambler&Co
-
Лилия Глазова
-
Елена Нестеренко
-
Роман Цаплин
-
Ольга Бобрус
-
Камила Аджиева
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
A17. TELECOMMUNICATIONS & INTERNET / Телекоммуникации и интернет
t2 делает покупку SIM-карты частью e-commerce опыта и меняет правила игры для всего телеком-рынка
Агентство: Яндекс
Клиент: Т2
shortlist
F15. BEST SPONSORSHIP / Лучшее спонсорство
«Теперь я босс!»: как СберБизнес встроил финансовые продукты в сюжет реалити и стал не спонсором, а соавтором успеха участников
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СберБизнес
bronze
K05. BEST PUBLIC EVENT / Лучшее массовое мероприятие
Positive Hack Days Fest 2025 — крупнейший мультитрековый киберфестиваль России для широкой аудитории
Агентство: ARS COM
Клиент: Positive Technologies
bronze
D16. BEST OF E-COMMERCE / Лучший проект в электронной коммерции
«Перекресток» Доставка х «Кибердеревня»: как эмоции рулят выбором в e-com
Агентство: Медиаплатформа Food.ru
Клиент: Перекресток Доставка
shortlist
E06. BEST USE OF PR TOOLS FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование инструментов PR для решения репутационных и имиджевых задач
Кто, если не мы: как Т-Образование стало репутационным проектом о будущем страны
Агентство:
Клиент: Т-Банк
longlist
D07. BEST SPECIAL DIGITAL PROJECT / Лучший диджитал-спецпроект
ВолгГМУ: цифровой музей – от юбилея к истории
Агентство: Paraweb
Клиент: Волгоградский государственный медицинский университет