shortlist

Нарративы будущего: как и о чём говорить с аудиторией

Клиент:

Rambler&Co

Блок:

E. PR

Номинация:

E13. BEST RESEARCH IN COMMUNICATIONS / Лучшее исследование в области коммуникаций

Нарративы будущего: как и о чём говорить с аудиторией

Почему люди (не) становятся донорами: исследование восприятия донорства костного мозга в Рунете

Кто, если не мы: как Т-Образование сделало технологическое образование понятным и массовым

\\\ о проекте

Как говорить о будущем, когда 40% аудитории осознанно избегают новостей, а 70% отказываются от взаимодействия с брендами из‑за нерелевантных сообщений?

Rambler&Co и PR News провели повторное публичное исследование (2024 → 2025): контент-анализ 32 тыс. публикаций в СМИ и онлайн-опрос 482 тыс. пользователей.
Зафиксировали устойчивый тренд: люди устали от абстрактной технофутурологии. Им нужны безопасность, честность и человеческое отношение уже сегодня.
Результат: сформулировали новую коммуникационную рамку "Технологии + человечность = доверие". PR News внедрил её в исследовательские модели и стратегии клиентов. Rambler&Co подтвердил свою редакционную политику: слушать и слышать людей, помогать принимать им каждодневные решения.
Исследование запустило публичную дискуссию в профсообществе и задало новый отраслевой бенчмарк.