shortlist
Нарративы будущего: как и о чём говорить с аудиторией
Клиент:
Rambler&Co
Блок:
E. PR
Номинация:
E13. BEST RESEARCH IN COMMUNICATIONS / Лучшее исследование в области коммуникаций
\\\ о проекте
Как говорить о будущем, когда 40% аудитории осознанно избегают новостей, а 70% отказываются от взаимодействия с брендами из‑за нерелевантных сообщений?
Rambler&Co и PR News провели повторное публичное исследование (2024 → 2025): контент-анализ 32 тыс. публикаций в СМИ и онлайн-опрос 482 тыс. пользователей.
Зафиксировали устойчивый тренд: люди устали от абстрактной технофутурологии. Им нужны безопасность, честность и человеческое отношение уже сегодня.
Результат: сформулировали новую коммуникационную рамку "Технологии + человечность = доверие". PR News внедрил её в исследовательские модели и стратегии клиентов. Rambler&Co подтвердил свою редакционную политику: слушать и слышать людей, помогать принимать им каждодневные решения.
Исследование запустило публичную дискуссию в профсообществе и задало новый отраслевой бенчмарк.
Команда
Rambler&Co
-
Лилия Глазова
-
Елена Нестеренко
-
Роман Цаплин
-
Ольга Бобрус
-
Камила Аджиева
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
K03. BEST PR SUPPORT FOR THE EVENT / Лучшая PR поддержка мероприятия
PR-поддержка выставки японской культуры HINODE JAPAN 2025
Агентство: Pro-Vision Communications
Клиент: Культурный центр «Японский дом»
gold
F12. BEST USE OF OPINION LEADERS / Лучшая интеграция лидеров мнений
Километры хороших историй на Авито Авто
Авито
gold
F20. BEST MARKETING CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая маркетинговая кампания для некоммерческой организации
Масштабная благотворительная акция "Праздник на стол"
Агентство:
Клиент: Благотворительный фонд «Выручаем»
shortlist
A18. TECHNOLOGY & INNOVATION / Технологии и инновации
МастИИрская Нового года с ГигаЧат
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СБЕР
silver
B07. BEST EMPLOYER BRANDING / Лучший брендинг работодателя
Разработка и внедрение бренд-платформы зонтичного HR-бренда «Городские сервисы Яндекса» с фокусом на эффективность
Агентство:
Клиент: Городские сервисы Яндекса
bronze
F08. BEST USE OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR & AMBIENT / Лучшее использование печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы
Логика Молока: как обложки деловых изданий и геотаргетированная наружка сделали B2B-ребрендинг видимым без федерального бюджета
Агентство: Affect
Клиент: Логика Молока