silver
Любовь, гиря и Авито
Агентство:
Авито, N:OW agency
Клиент:
Авито
Блок:
E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация:
E01. BEST B2C PR CAMPAIGN / Лучшая B2C PR кампания
\\\ о проекте
Это очень ситуативный и уникальный проект был направлен на продвижение крупнейшей интернет-платформы для объявлений через нестандартный инструмент – свадьбу. В основе лежит реальная история любви, начавшаяся на Авито: Вячеслав случайно продал будущей жене гирю на Авито. Он сделал ей предложение через чат приложения, и она согласилась.
Ребята решили поделиться своей историей и разместили ее в интернете. А потом эту историю нашла наша команда и предложила организовать реальную свадьбу в офисе Авито, используя для подготовки платформу Авито — от образов жениха и невесты до организации праздника, декора и всех свадебных специалистов.
Для привлечения внимания мы сняли 13 мемных роликов с ребятами, в которых рассказывали про их историю и как они организовывали свадьбу с помощью Авито. Ролики вирусно разлетелись в сети и собрали 7,5 млн просмотров. Обо всём процессе подготовки и организации свадьбы мы рассказывали в соцсетях Авито, и эти посты получили 15,9 млн просмотров и 13 610 реакций.
Благодаря проекту, нам удалось перевыполнить все поставленные KPI:
OTS > 41 млн контактов (при цели 10 млн), МедиаИндекс в СМИ составил 1728 (при цели 1500), Индекс лояльности 1 (при цели 0,5). А еще нам удалось реализовать дополнительную цель - продажи в категориях Товары, Услуги вырасли до 20% после проекта.
Но главное — нам удалось рассказать об истории любви, возникшей на Авито, помочь ребятам и напомнить всем, что настоящая любовь существует и может встретить тебя где угодно.
Команда
Авито, N:OW agency
-
Игорь Демидов
-
Дарья Сметанита
-
Сиваева Ольга
-
Настя Капырина
-
Оля Бусыгина
-
Артём Осипов
-
Алина Благова
-
Азат Саримов
-
Екатерина Бородина
-
Полина Яковенко
Авито
-
Бородкин Андрей
-
Китайкина Анна
-
Ульяна Смольская
-
Ирина Вольская
-
Эдуард Аркин
-
Максим Жужгин
Участие в номинациях
Другие победители
silver
A06. PHARMACY & MEDICINE / Фармацевтика и медицина
Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»
Агентство: emg
Клиент: АО Фармимэкс
gold
I01. BEST STRATEGIC SOLUTION / Лучшее стратегическое решение
Коммуникационная кампания Нижнего Новгорода в 2021–2023 годах
Агентство: АНО «Центр 800»
Клиент: Нижегородская область
silver
F04. BEST EXECUTION OF B2B MARKETING CAMPAIGN / Лучшая реализация маркетинговой кампании B2B
Рождение легенды
Positive Technologies
shortlist
A16. TELECOMMUNICATIONS, INTERNET & TECHNOLOGY / Телекоммуникации, Интернет и технологии
Проект «Конкурс красоты кода» для программистов
Агентство: Mosaic media
Клиент: СБЕР
silver
E09. BEST OFFLINE PR EVENT / Лучшее офлайн PR событие
Офлайн презентация жилого комплекса Symphony 34 в соборе святых Петра и Павла
Агентство: MR Group
Клиент: Премиальный жилой комплекс Symphony 34
bronze
H05. CRISIS MARKETING STRATEGY / Кризисная стратегия маркетинга
ЦСКА 100 лет
Агентство: DPG Russia
Клиент: ПБК ЦСКА