silver
Любовь, гиря и Авито
Агентство:
Авито, N:OW agency
Клиент:
Авито
Блок:
E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация:
E01. BEST B2C PR CAMPAIGN / Лучшая B2C PR кампания
\\\ о проекте
Это очень ситуативный и уникальный проект был направлен на продвижение крупнейшей интернет-платформы для объявлений через нестандартный инструмент – свадьбу. В основе лежит реальная история любви, начавшаяся на Авито: Вячеслав случайно продал будущей жене гирю на Авито. Он сделал ей предложение через чат приложения, и она согласилась.
Ребята решили поделиться своей историей и разместили ее в интернете. А потом эту историю нашла наша команда и предложила организовать реальную свадьбу в офисе Авито, используя для подготовки платформу Авито — от образов жениха и невесты до организации праздника, декора и всех свадебных специалистов.
Для привлечения внимания мы сняли 13 мемных роликов с ребятами, в которых рассказывали про их историю и как они организовывали свадьбу с помощью Авито. Ролики вирусно разлетелись в сети и собрали 7,5 млн просмотров. Обо всём процессе подготовки и организации свадьбы мы рассказывали в соцсетях Авито, и эти посты получили 15,9 млн просмотров и 13 610 реакций.
Благодаря проекту, нам удалось перевыполнить все поставленные KPI:
OTS > 41 млн контактов (при цели 10 млн), МедиаИндекс в СМИ составил 1728 (при цели 1500), Индекс лояльности 1 (при цели 0,5). А еще нам удалось реализовать дополнительную цель - продажи в категориях Товары, Услуги вырасли до 20% после проекта.
Но главное — нам удалось рассказать об истории любви, возникшей на Авито, помочь ребятам и напомнить всем, что настоящая любовь существует и может встретить тебя где угодно.
Команда
Авито, N:OW agency
-
Игорь Демидов
-
Дарья Сметанита
-
Сиваева Ольга
-
Настя Капырина
-
Оля Бусыгина
-
Артём Осипов
-
Алина Благова
-
Азат Саримов
-
Екатерина Бородина
-
Полина Яковенко
Авито
-
Бородкин Андрей
-
Китайкина Анна
-
Ульяна Смольская
-
Ирина Вольская
-
Эдуард Аркин
-
Максим Жужгин
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
B05. BEST CRAFT OF VISUAL BRAND COMMUNICATION / Лучшее мастерство визуальной коммуникации бренда
Преображение. Брендинг биеннале современного искусства в Палехе
Dotorg branding & digital
silver
D05. BEST CUSTOMER EXPERIENCE / Лучший клиентский опыт
Меняем Ленту вместе с вами: как сделать покупателя драйвером бизнеса
Агентство: Торговая сеть "Лента"
Клиент: "Лента"
bronze
B14. BEST NON-PROFIT BRAND / Лучший бренд некоммерческой организации
Домна. Плавим идеи, куём креатив
Агентство: Fenomen x D Innovate Group
Клиент: Креативный кластер «Домна»
bronze
C05. BEST TV/OLV ADVERTISING VIDEO / Лучшее TV/OLV рекламное видео
Потому что жизнь можно спроектировать
Брусника
gold
A20. FASHION & STYLE & BEAUTY / Мода, стиль, красота
Операция Cabaret
Агентство: SOCIALIST
Клиент: Vivienne Sabó
bronze
H13. TRANSFORMATION OF SOCIAL RESPONSIBILITY OF BUSINESS / Трансформация социальной ответственности бизнеса
Социальный проект «МЕГА против буллинга»
Агентство: LUP
Клиент: МЕГА Екатеринбург